先锋观察 | 微短剧:赋能农文旅正当时

http://www.sxtvs.c����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������om时间:2024-04-01����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������� 09:07:05

2023年以来,微短剧成为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������引发行业关注的新赛道,进入2024����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������年,国家广播电视总局发布“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������跟着微短剧去旅行”创作计划����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,推进“微短剧+文旅”融合发展模式进一步走高����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������走实,推动微短剧创作进一步正本清源、守正����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������创新。

图片

一、微短剧市场格局

(一)什么是微短剧

2020年12月8日,国家广播电视总局出台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������《关于网络影视剧中微短剧内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容审核有关问题的通知》,正式将微短剧定义����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为单集时长10分钟以内的网络影视剧,是继网络����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������影视剧、网络电影、网络动画片后第四种官方认可的����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������网络影视作品形态。

2022年11月14日,《国����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知(广电����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������办发〔2022〕345号)指出,单集时长从几十����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������秒到15分钟左右,有着相对明确的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主题和主线、较为连续和完整的故事情节的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������网络微短剧,因其制作成本低、内容轻量化、传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������分众化等特征,逐步发展成为一种具有独����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������特艺术形式、业务模式、传播方式的新兴网络文艺样态����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。

微短剧按照不同播出平台,分为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������长视频平台微短剧、短视频平台微短剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������、小程序微短剧。按照不同播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出观看终端,又分为横屏微短剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和竖屏微短剧,其中横屏微短剧更像网络����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧的微短化,节奏快、反转����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多,同时兼顾剧情连贯性;竖屏微短剧基于上下滑动的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������观赏模式,在剧情设计上压缩出场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人物数量,更强调人物对话、角色表����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������情和情绪刻画,人物画面突出、现场感强。

图片

(二)微短剧呈现爆发增长,成为市场热门赛道

据《2023短剧行业研究报告》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������显示,2023年短剧市场规模达到37����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3.9亿元,预计在2024年将超过50����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������0亿元。微短剧正在成为大视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������听领域最热门的赛道之一。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������

图片

《2023中国微短剧现状、问题与发展趋势》数据����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������显示,2023年微短剧备案数量爆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发式增长,月均备案近30����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������0部,全年微短剧备案数量达4502部。202����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3年4月,广电总局首次公布了全国重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点网络微短剧拍摄备案,意味着网络微短剧将与电视剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、网络剧一样,定期公布拍摄备案。

图片

目前头部长、短视频平台已全面进军微短剧。美����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������兰德数据显示,2023年共上新微短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧616部,相较于2022年全年上新4����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������74部,可以看出微短剧市场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������供给规模呈现快速扩张趋势。长视频平台中,腾����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������讯上新170部,强势领跑;优酷上新1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������63部,居长视频平台第二����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������位;芒果TV上新52部,爱奇����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������艺上新15部,bilibili����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上新8部。短视频平台中,快手上新111部,抖音平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������台上新95部,两大短视频平台共计占据33%的市场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������供给数量。

图片图片

(三)题材越发丰富,作品频频出圈

《2023中国微短剧现状、����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������问题与发展趋势》数据显示,202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������1年,爱情、古装题材是微短剧的主流����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,其中古装题材高达96部。2022年,都市题材反����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������超古装,以105部占据首位,古装爱情����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以61部占据第二位。2023����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������年,都市题材数量大幅度上升,共上线335����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部,成为当下最热门题材。同时,微短剧类型不断����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������扩充,魔幻、科幻、普法、战争、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������公路、神医、志怪、乡村振兴等新题材类型涌����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现,题材趋于丰富多元。

 2021年,在优、爱、腾、芒、bi����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������libili五大长视频平台播出的微短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧中0-3分钟的最多,达142部,且超七����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成微短剧集中在30集以内,20-30集的占大多����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������数。2022年,在五大长视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������平台播出的微短剧中3-10分钟����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的最多,共168部,且超半数微短剧集中在20-3����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������0集,大于50集的较少。2023年,在五大����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������长视频平台播出的微短剧中0-����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������5分钟的占比超过66%,且����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������超半数微短剧集中在20-30集,24����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������集的微短剧占比达到26%。这表明微短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧内容形态正不断调整优化,越来越����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������注重内容品质,微短剧在发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������展过程中逐步向场景化、沉浸式和交互性转型。

图片图片

二、“微短剧+文旅”成为更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������具价值的新场景应用

“微短剧+文旅”成为更具价值的新场景应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������

短视频一直有效助力文旅传播。藏族少����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������年丁真让家乡理塘成为旅游����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������市场上一匹“黑马”;四川����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、湖北、新疆等多地文旅局长变装出圈;淄博、尔滨的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������顶流相见也少不了短视频的添柴加����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������薪;近期曹县马面裙、天水麻����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������辣烫……各地文旅的花式整活也广受关注。而具有爽感����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧情的微短剧更是赋予城乡文旅好看的风景“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有趣的灵魂”,走“红”已是势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不可挡。

微短剧+文旅,融合发展新探索。在文旅短剧领域,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������影视与文旅的深度融合已为微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧的发展打开新思路,影视综作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品、短视频与文旅可以相互赋能已成为行业共识。“微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧+文旅”可以说是“影视综+����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������文旅”的轻量版,也是“短视频+文旅”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的加量版。许多地方广电视听����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和文旅部门、微短剧制作方等已看到这个赛����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道的巨大潜力,开始打造全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新的“微短剧+文旅”农文旅宣传表达新模式。

由剧情自媒体账号作者“我是名侦探小宇”创作并上传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的《那一年的春节,他们是在战斗中度����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������过的》和由北京市广电局指导,抖音、华����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������策影视联合出品的《我的归����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������途有风》率先出圈。前者让用户留下“所有贺岁片都����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������比不过这六分钟”的感慨;后者以人文����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������治愈路线,结合四川乐山的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������美食美景,讲述了主人公们的自我成长����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,剧集站内播放量已破亿,单集最高播放����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������量超2000万。在河姆渡文化发现50周年之����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������际,由中央广播电视总台联合宁波广电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������集团、中共浙江余姚市委宣传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部打造的《河姆渡的骨哨声》,通过实景拍摄����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������真实还原田野考古工作者的状态,并让远古先民����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的生活场景跃然眼前。《我等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������海风拥抱你》通过以男女主角的情����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������感经历,将海洋环境保护、闽南地域文化民俗巧妙����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������融合,展现了福建泉州的惠安县����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������小岞沙滩、山霞镇下坑村青山����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������湾风景区步行街等美景。《夏日出逃热����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������恋岛》通过剧中广东惠州市小桂村清新细腻的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������小岛风光、温情真诚的温暖群像故事、热烈治愈的“直����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������球爱情”,将情绪价值拉满,直击观众内心。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������乡村振兴题材短剧《我和我的松树村》《拐弯遇到幸福����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������》将辽宁和宝鸡优秀产业、产����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品和文化有机融入剧情当中,展现独具特色的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������地域人文风貌。还有为冰雪湖海等景观量身定����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������制的故事,表现新时代生态文明之美和人民生活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之美。如《旅行奇迹千岛湖》扎根千岛湖,通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过人物角色的各类探秘、穿越、演绎����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和场景体验的情景再现,展现淳安县的人为自然、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������非遗农副特产、渔业、美食美味、度假配套等。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

图片图片


图片图片

三、好政策激发行业发展活力,激活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������市场发展潜能

(一)政策因势利导,促进“微短剧+文旅”融合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新业态健康有序快速发展

2024年1月,国家广电总局审时度势,发布“跟着����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������微短剧去旅行”创作计划(以下简称“创����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作计划”),提出2024年要创作播出100����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,结合重大考古工程、取材非遗故事、围绕城市漫步线����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������路、聚焦乡村振兴等,推动一批实体取景地跟随����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������微短剧热播“出圈”“出海”。随着行业主����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������管部门这一“创作计划”的出台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,“微短剧+文旅”创作模式空前火热����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������,市场潜力十足。

图片

这8个创作方向将极大地帮助创作者在题材����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上进行拓展和聚焦,从乡村����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������旅游到景区景观,从考古工程到文物遗产,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������从产业基地到城市漫步,涵盖了文旅行业中产业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������占比较大、传播需求较多的板块。“创作计划”的提出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,进一步校准微短剧创作导向,推����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������动主旋律声量在这一内容新业态壮大唱响。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

(二)“跟着微短剧去旅行”创作计划得����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������到各地各机构积极回应,迅速落地生����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������根开花

2月17日,作为广电总局“创作计划”首����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������批推介项目和2024年新春档����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������精品网络微短剧推荐项目,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������聚焦新时代乡村文旅题材的微短剧《飞扬的青春》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在优酷上线,#跟着微短剧去旅行#【����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������微短剧《飞扬的青春》春节期间����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������上线,大学生回乡创业热血助力乡村文����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������旅“出圈”!】。该剧由国家一级演员陶����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������慧敏、“老戏骨”杨厚翔和青年演员张����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������梦露、夏辰一等共同演绎大学生曹飞扬回乡创业、助力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������当地文旅事业发展的生动故事。作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品将故事原型浙江曹村镇的风����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������光风俗深度融入剧情,为旅游引流揽客。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������在短剧带动下,曹村镇多家民����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������宿处于“爆单”状态,周边餐饮一桌难求。全域游����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������客累计接待近20万人次,比����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上年同期增长超30%。

图片

北京、湖南、黑龙江、浙江、福����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������建、江苏、河北、重庆等省市广电和文����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������旅部门纷纷结合本区域经济文化特色出台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������当地“跟着微短剧去旅行”创作计划。北����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������京市广电局围绕“五大方向 八大措施����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 三大保障”发布跟着微短剧去旅行����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������·“短剧游北京”创作计划。湖南省广电局引导本省����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������网络视听服务机构筹划创作,鼓励塑造一批古����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������今辉映、联通中外的文化标识和符号通过微短剧全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������球传播,形成一批可复制可推广的“微短剧+文旅����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������”融合促进消费的新模式,营造跟着����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。其����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������中芒果TV大芒计划工作室设计了春节特����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������别策划“跟着芒果去旅行·短剧篇”,带����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������来2024年最“潮6”的旅行方式,页面呈现短剧项����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������目整体播放量超7亿。黑龙江省委宣传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部、省文旅厅、省广电局借“尔����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������滨”东风开展“跟着微短剧去旅行”主题����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创作活动,组织相关机构深入探寻冰����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������雪文化、少数民族文化、流人文化、金源文化、肃慎����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������文化、渤海文化、闯关东文化、北大荒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������文化、红色文化、欧陆文化等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区域文化和特色旅游元素、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创意、情节,积极开展创作。广东����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������省广电局计划精心创作生产一批文旅主题鲜明、����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������蕴含岭南风味的网络微短剧。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������重庆推动“微短剧+文旅”:跟着网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������络微短剧《重庆遇见爱》游潼南;陕西省网络微短剧《����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������恋恋小食光》入选广电总局“跟着����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������微短剧去旅行”创作计划第一批����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������推荐作品。

相对于影视作品,微短剧制作周期短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、成本小、门槛低,为创作者提供了广阔����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的发挥空间;相对于一般的地方宣传片,微短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧有了“剧”的概念,更能展现对人们内心灵魂深处����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的观照,满足有深度、有质量的����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������文旅传播需要。微短剧与文旅牵手为广电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视听文艺赋能农文旅和区域社会经济发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������开辟了新的可能性。以“微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������短剧”赋能农文旅事业新发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,不仅市场潜力十足,对于����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不断丰盈百姓精神文化生活和引领时代新风����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������尚也具有积极意义。广电视听全行业应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������当抢抓机遇,打造精品项目,推动“微短剧+文����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������旅”高质量发展,并以此为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新的突破口推动大视听产业转型升级。

(作者单位:国家广播电视总局发展研究中心)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������

来源: 国家广电智库  编辑: 呼乐乐
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广播电视台)举行党纪学习教育专����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������题党课辅导报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������全媒体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������召开警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������理论学习中心组暨党纪学习教育专����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������题培训