3月27日下午,《中国网络视听发展研究报告(����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2024)》(以下简称《报告》)在第十����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一届中国网络视听大会上发布。全国政协常����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������委、文化文史和学习委员会副主任,中国网络视����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������听协会会长聂辰席,中国互联网络信息����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中心主任、党委书记刘郁林出席报告����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������发布会并致辞。
全国政协常委、文化文史和学习委����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������员会副主任,中国网络视听协会会长聂辰席����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
聂辰席指出,新时代以来,网络视听坚持����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以习近平新时代中国特色社会主义思����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������想为指引,深入学习贯彻习近����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������平文化思想和习近平总书记关于网络强国的重要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������思想,在推进文化强国、网络强国建设的实践中展现����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新作为。中国网络视听协会紧紧围绕党和国家工作����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大局,积极践行职����� ��������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ���������Ƴ�������责使命,持续����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推动网络文化建设,不断推进行业自律,助力完善行业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������标准,在推动和服务网络视听建设管理����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等方面发挥着积极作用。今年是中国网络视听协会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������第9次发布《报告》。《报告》不仅全面展����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������示了中国网络视听产业的蓬勃发展态势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,还深入剖析了网络视听产业发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������展的内在逻辑和趋势,成为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������展望行业未来的风向标和研究行业发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的重要依据,为行业的持续发展提供了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有力的决策参考。
刘郁林表示,自2015年起,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国互联网络信息中心与中国网络视听协会深入����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合作,持续为《报告》提供调查数据,开展研究支����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������持。未来,中国互联网络信息中心将聚焦互联网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������领域新趋势、新特点,形成更多具有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������前瞻性、战略性的研究成果,共同促����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进行业蓬勃发展,为发展新质生产力提供坚实����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������支撑。
中国网络视听节目服务协会副秘书长,短视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������和直播工委会副理事长兼秘书长周结对《����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������报告》的核心内容进行了全面深入的解读。
一、网络视听“第一大互联网应用”地位愈����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������加稳固,用户数10.74亿,使用率达����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������98.3%截至2023年12月,我国网络视听用户规模达����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������10.74亿,网民使用率为98.3%����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。值得注意的是,网络视听用户规模与排在第二的即时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������通信之间的差距进一步拉大,领先优势从2022����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年的184万人提升到202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������3年的1414万人。
二、移动端视听应用人均单日使用时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������长超3小时,短视频人均单日使用时长为15����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������1分钟,网络视听仍然是“杀时间第一利器”
2023年,移动互联网用户����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������人均单日使用时长为43������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ���������� �������Ƴ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ��������������5分钟;移动端网络视听应用人均单日����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������使用时长为187分钟,超过3小时。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������其中,短视频应用的用户黏性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������最高,人均单日使用时长为151分钟,随后依次����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������应用(63分钟)和网络音����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频应用(29分钟)。
三、农村网络视听用户规模为3.2亿,增速远高于����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������城镇,网络视听在乡村振兴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������战略中扮演重要角色
两年来,网络视听用户增量主要来自农村,网����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������络视听在推进乡村振兴战略走好“最����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������2年、2023年,我国农村网络视听用户规模分别为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������2.99亿人、3.20亿人,同比分����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������别增长12.6%、6.8%,增速远高于同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������期城镇用户(2.1%、1.9%)。
四、网络视听市场规模超1.15����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������万亿,企业66万余家,网络视听是数字����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������经济新质生产力的重要力量
网络视听市场规模突破万亿����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,以网络视听业务为主营业务的存����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������续企业共有66.08万家。其中,2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������019—2023年成立并存续企业约31.����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������41万家,占总数约47.5%。网络视听已逐渐成为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������激活数字经济新质生产力的关键引擎,发挥着重要作用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。
五、全网短视频账号总数达15����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������.5亿个、职业主播超过15����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������00万人,网络视听提供新就业渠道
截至2023年12月,以网络����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������视听业务为主的平台上,短视频账����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������号总数达15.5亿个。截至2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������023年底,我国职业网络主播数量����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������已达1508万人。其中,全网主要视听平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������拥有10万粉丝的账号数量超����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������50万个,拥有1����� ������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�����������Ƴ�������00万粉丝的账号数量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������约为4万个,拥有1000万粉丝的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。
六、短视频直播拉动消费效应明显,七成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以上用户因看短视频/直播购����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������买商品,短视频/直播和电商、文旅����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成为最强CP
调查显示,七成以上用户因看����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频/直播已成为主要消费渠道。其中,5����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������022年(30.3%)增加23.4个百分点,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������增速最快。而最近半年,用户经常收看旅游/����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������风景类短视频的比例为44.4%,较2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������022年(28.1%)提升了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������16.3个百分点,从第十名跃升至第四名。
七、“长”“短”“直”“音”活跃用户进一步聚集在����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������头部平台
《报告》经对月活用户渗透率TO����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������P30长视频应用、短视频应用、网络����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������音频应用、娱乐/游戏直播应用研����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������究发现,活跃用户头部平台聚集效应明显。
八、网络视听是大众“文娱大餐”的重要供给,2����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������023年度上线长视频作品1.����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������7万余部,主要长视频平台作品存量达12万余部
据各平台数据统计,截至2023����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年12月,主要长视频平台作品存量达12万����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������余部;2023年度上线作品量达1.7����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������万余部。截至2023年12月,网络音����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频、网络音乐总作品量超过2.7����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������亿个。网络视听内容规模庞大。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
九、重点网络微短剧上线量翻倍,微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧用户黏性快速增长,四成用户经常����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������看、三成用户曾付费
2023年全年共上线重点网络微短剧384部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,较2022年����� ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������Ƴ�������(172部)增加一倍多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。此外,调查数据显示,经常观看微短剧用户占比达����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������39.9%,仅次于电视剧/网络剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和电影/网络电影。其中,31.9%的用户曾为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������微短剧内容付费。
十、网络视听肩负新时代文化使命,精品����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频出,2023年上线主旋律类长视频作品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������播放量达515.34亿次
根据各平台数据统计,2023年上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������线的主旋律类长视频作品播放量达515.34����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������亿次。《报告》指出,长视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������频节目精品化程度提高,观看黏����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������性进一步提升。网络视听通过各类内容形态推动中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������华优秀传统文化传承发展,已成为文化“两创”的主����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要力量。
十一、主流媒体在短视频平台凸显传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������力、引导力
《报告》显示,广电总局首屏首推工程实施成果丰硕,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2023年度获得202多亿次播放����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量;全国广播电视新媒体联盟传播效果显����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������著,截至2023年年底,全国广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播电视新媒体联盟100家成员总粉丝量达1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������8.8亿,总阅读量近40亿;短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频平台主题主线宣传表现亮眼,主要短视频平台传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������播主题主线相关内容播放量达580多亿次,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������正能量话题阅读/观看量达776����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������.8亿次;三大央媒(总台、人民、新华)头����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部短视频号粉丝数量超10.1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3亿,头部20个短视频政务号粉丝数����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量近4亿。
十二、大屏“双治理”成效显著,用户体验大幅����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������提升,满意用户占比达九成
《2024中国网络视听用户调查》显示,“双����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������治理”工作开展以来,电视用户体验感受明显����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������提升,对互联网电视/网络盒子感到满意的用户����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������占比达89.2%,表示电视操������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ��������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ���������作更简单便利、免费内容增加����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了。
发布会上,勾正科技董事长兼CEO喻亮����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������星围绕大屏用户行为新趋势进行分享,云合数据/����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������两比特科技创始人,CEO李雪琳探讨了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������内容创作传播的新趋势,北京美����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������兰德媒体传播策略咨询有限公司董����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������事总经理崔燕振就视听内容消费新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������趋势发表了见解。
陕西广电融媒体集团(陕西广播电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������台)举行党纪学习教育专题党课辅导报告会
· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒体业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开警示����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������理论学习中心组暨党纪学习教育专����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������题培训专题丨“2024丝绸之路����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������万里行·繁荣之路”大型跨国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全媒体活动
· 今日出发!陕西广电融媒体集团(台)巴黎奥����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������运会赛事转播团队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事—����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������—陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广播电视委员����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办专题丨党纪学习教育
· 学习宣传贯彻党的二十大精神 · 学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主题教育先锋观察 | 广电机构加速布局AIGC
· 智库锦囊 | 过彤:培育媒体新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������质生产力 赋能网络视听新发展 · 产业热点 | 我国网络视听用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������户规模超十亿—《中国网络视听发展研究报告(202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������4)》发布