智库锦囊 | 徐嘉琪:出海综艺节目的主要特����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������征和发展态势

http://www.sxtvs����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������.com时间:2024-01-31 23:00:4����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������4

2023年,国产综艺节目出海进程稳步推进,成为传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������播中华文化、促进文明互鉴与民心相����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������通的重要力量。整体来看,本年度����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出海的综艺节目呈现题材类型多元化、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������叙事表达年轻化、制作视野国际����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化、传播方式融合化的特点。这些精����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品综艺节目的出海不断吸引外国受众、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推动开发国际市场,助力讲好����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国故事、传播中华文化,向世界展示����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������真实、立体、全面的中国。

综艺节目出海是加强国际传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能力建设的重要方面。2023年,国际综艺市场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������竞争激烈,节目内容不断出新、模式交易����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������活跃。从题材类型来看,英国、荷兰游戏类节目出口效果亮眼;法国、澳大利亚����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、德国恋综向全球多个地区拓展传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,韩国恋综主要面向周边国家输出;体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能竞技类综艺顺应大健康时代趋势开拓新市����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������场,美国剧改综艺获得大量关����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������注;英国、美国、荷兰、韩国的社会实����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������验类综艺人气不减;英国、法国、韩国开始探索元宇����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������宙、人工智能等新技术的应用����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。全球综艺模式交易方面,欧美最为活跃,主要针对大IP和长寿IP;亚洲地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区的印度、越南、泰国、马来����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������西亚等国家持续购买或续订海外大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节目模式IP;韩国和日本模式出口����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������远多于进口。面对激烈的国际综艺市场格局,国产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������综艺面向国际、不断创新,以综艺出海助力讲����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������好中国故事、传播中华文化。

一、题材多元化,拓展海外新市场

2023年,出海综艺节目的题材类型更加丰富,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������除了传统的音乐类、文化类综艺外,面向国际的旅游类����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������综艺供给增多,健康类节目开始向海外传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������播,文艺晚会持续为世界人民送上文化盛宴。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������

(一)音乐类综艺引发情感共����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������鸣,播出效果较好

在出海的综艺节目中,音乐类节目占比����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������较大,以乐破题、以情共鸣,最易突破文化壁垒收����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������获全球观众的关注与喜爱。

一是以音乐回望中国历史。芒果TV、湖南卫视系列音综《声生不息·宝岛季����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������》《声生不息·家年华》聚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������焦百年中华流行音乐史,在Yo����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������uTube平台播放量近600万,为全球青年了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������解中国发展历程提供良好契机。

图片

二是综N代节目不断创新摆脱“路径����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������依赖”,在国际市场收获了一批忠实观众。例如,《时光音乐会·老友记》取消传统音综����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的竞演模式,以音乐老友相聚的慢����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������综艺形式,挖掘音乐作品背后的故事,在Y����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������ouTube平台上单期播放达����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������53万次。

三是垂类综艺呈现精细化发展。《中国说唱巅峰对决2023》����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等展现潮流音乐的节目获得海外观众的喜爱,在Yo����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������uTube平台播放达36万次。图片

(二)文化类综艺展示中国优秀传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统文化,推进文明交流互鉴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

文化类综艺节目受众面广、影响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力大、传播效果好,是推动中华优秀����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������传统文化创造性转化、创新性发展的重要形式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之一。多档优秀文化类综艺传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播海外,促进了中华优秀传����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统文化的高质量传播。

在内容上,除了诗词、戏曲、文物等领域外,还延展到名画、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������典籍、国乐、传统节日等方面,更加全面深入展现中国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������传统文化。例如,河南卫视《元宵奇妙游����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������》《端午奇妙游》《中秋奇妙游》《重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������阳奇妙游》等“中国节日系列”节目,深挖中国传统节����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������日文化,通过海外客户端和Faceb����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������ook、YouTube有关����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������账号面向海外观众播出,获����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������得广泛好评。有网友在《2023元宵奇妙游》You����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������Tube播放页面下评论:“《女娲补天》《天地之����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和》节目很棒,从天地初开、女娲造人到大好����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������河山、寸士不让,从古至今����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������演绎中华文化,令人感动。”

图片

在形式上,一些文化类综艺邀请海外专家与国内学者、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������业内人员共同探讨文化议题,呈现中华文明与世界����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������各国文明的交流互鉴。例如,《似是故人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������来》邀请中国政府友谊奖获得者大卫·弗格森,围����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������绕故宫、民间艺术、史前文明、海上丝绸之路等多个����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������领域,与中国专家共同剖析中华文化内涵,有助于外国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������观众更好地理解中国传统文化。

(三)旅游类综艺以实地探����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������访增进相互了解,促进跨境旅游

随着出入境游爆发式复苏,旅游类综艺开始����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������回暖,通过屏幕促进了中国与世界的相互了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������解。中国摄制团队“走出去”,探访旅游景点、体验当地文����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������化活动,沉浸式感悟民心相通的故事。湖����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������南卫视、芒果TV《花儿与少年·丝路季》通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过“游学”模式游览沙特阿拉伯、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������克罗地亚、冰岛,打卡麦麦高铁、佩列沙茨大桥����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等“一带一路”沿线成果,带动了“一带一路”共����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������建国家旅游热潮,沙特阿拉伯旅游局等多国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������旅游局开展配套宣传,国内旅游平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“去哪儿”中“沙特阿拉伯”的搜索量环����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������比增长772%。

图片

(四)健康类综艺聚焦人类共同关注议题,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������展现中国幸福生活

近年来,人们对健康的关注程度显著提升。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在全面推进健康中国建设的国家����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������战略背景下,健康类综艺立足外宣����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,积极塑造健康中国形象,向国际社会讲好中国人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������民健康美好幸福的生活方式。中央广播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������电视总台《健康中国》集权威性、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������前瞻性、服务性、可视性为一体,通过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������CCTV-4亚洲版、欧洲版、美洲版面����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������向全球播出,向世界展现当代中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国在健康领域的发展情况、推广中医药智慧和中医����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������学思维、传递中国传统文化的生命观和哲学观。

(五)文艺晚会搭建全球文化交流平台,观赏体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������验不断提升

春晚是中国文化对外传播的重要载体,海外传播影����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������响力持续提升,成为展示中国传统习俗与文化的重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������要窗口。

一方面,跨国春晚展现多元文化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和中外友好情谊。《陕西卫视2023丝路春晚》以丝路故事为核心,通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过街舞、器乐、情景讲述、歌曲等多种文艺形式展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现丝路文化;《春天的旋律·2023》是由南宁����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台充分发挥对接东盟的独特区位优势,联合15个国家����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������和地区近40家媒体和机构打造的跨国春节特别节目,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������其以春节作为文化交流的话语共同点和情感共����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������鸣点,增进中外文明交流互鉴,讲好南宁����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������故事,向海外展现可信、可爱、可敬的中国形����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������象,为华人华侨和外国友人献����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上一桌文化大餐;《2023年中越跨国春节联欢����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������晚会暨边民大联欢活动》分别在中国云南省����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和越南老街省举办,1000多名中越边民在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������云南主会场或通过线上方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������观看活动,彰显了中越之间“同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������志加兄弟”的传统友谊。

图片

另一方面,科技赋能晚会视听效果提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������升。总台《2023年春节联欢晚会》同步制作HD/����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������4K/8K、竖屏、三维菁彩声视����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������音频公共信号,并通过总台全媒体平台向全球����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������直播;湖南卫视《四海同春2023全球华侨华人����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������春节大联欢》运用虚拟现实、人工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������智能等技术,打造“国乐元宇宙����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”,虚拟数字主持人小漾与国乐艺����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������术家同台合奏《市集》,为全球观众提供沉浸式观赏体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������验。

二、叙事年轻化,吸引年轻用户

2023年,出海的综艺节目呈现“年轻化”特点,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������表达方式不断创新、打造世����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������界青年交流对话场域、传递����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������青春活力,在海内外吸引了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������大量青年观众。综艺节目出海之路朝气蓬勃、充满潜����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力。

(一)表达方式年轻化,广泛圈粉年轻观众

一批综艺节目创新表达方式,通过跨界融合、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������节目模式创新等青年人喜闻乐见����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的形式,获得海内外年轻观众的喜爱。例如,《诗画中国》将中国经典名画与诗词、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������音乐、戏剧、舞蹈等艺术形式跨界融����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合,结合科技手段创新舞台表达,实现传统文化的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年轻化表达,获得第60届“亚洲—太平洋广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������播电视联盟奖”的“电视娱乐节����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������目奖”。爱奇艺劳作纪实真人秀《种地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������吧·少年篇》以年轻人观剧习惯开拓思路,创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������采用“长视频+vlog短视频+沉浸式直播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������+直播带货”模式,有效增强观众互动性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������与参与感,在YouTube平台获得近����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������55万播放量,并将被韩国翻拍,成为小����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������众综艺模式的有效输出。

图片

(二)加强青年交流,以青年����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视角传递中国文化

多档节目邀请不同国家的青年参与录制,打造世����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������界青年交流对话场域,以青年视角讲述和传播中国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������文化。贵州卫视《有朋自远方来 第二季》聚焦“Z世����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������代”群体,由当地少数民族青年带领外����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������籍好友领略贵州自然、民族、����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������科技、生态之美,节目在迪拜中阿����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������卫视播出,海外总观看量达8667����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������.1万次。《经典咏流传·正青春》以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“青春”为核心,用音乐赋予传统诗词����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������经典蓬勃的生命力和传播力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,其中第十期节目邀请三位����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国际青年传唱人演绎经典,在国外����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频平台广受好评;《非正式会谈 第八季》邀请����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������数十位来自不同国家的青年代表共同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������探讨社会议题,搭建起青年版“微型联合国”;《体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������验中国》邀请十位外籍青年嘉宾以“第一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������视角”讲述中国故事,向世界展示����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������真实、立体、全面的中国。

图片

(三)传递青春活力,推动节目输出

面对国内外青年群体中普遍存����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������在的年龄焦虑、职场焦虑等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������心理情况,励志成长类综艺节目不断传递积极向上的青����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������春活力。《乘风2023》邀请来自俄罗斯、美国、德国、日����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������本、韩国、越南等国的7位国际����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������嘉宾加盟,展现“奋斗着的便是青春”的主基调。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2023年4月,越南有线电视公司与芒果TV就����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������节目模式授权达成合作,10月《乘风破����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������浪的姐姐 越南版》在越南����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国家电视台VTV3台成功播出,收视率在越南国家����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������电视台连续六周排名第一,在越南社交媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的全网播放量达17亿,并吸引了3����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������3家赞助商,创下越南综艺节目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������招商之最,推动国产综艺的节目模式实现从引进、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������原创到输出的跃进。职场观察类综艺《令人心动的o����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ffer4》将翻译为阿语版并于2024年在阿语����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������地区播出,促进青春主题综艺节目的海����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������外传播。

图片

三、制作国际化,奠定出海基础

2023年,一批传播海外的综����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������艺节目在制作过程中秉持国际化的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������视野,在议题设置、录制嘉宾、拍摄地点等方面主动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与世界接轨,推动中外文化交流,实现中外文明����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������互鉴。

(一)议题设置国际化,凝聚国际����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合作共识

一批综艺节目聚焦大国外交,以人类命运共同体的视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������角讲好中国故事。共建“一带一路”倡议提出十周����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年之际,总台与文化和旅游部联合摄制的节目《美����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������美与共》,邀请塞尔维亚、哈萨克斯坦、老挝等近50����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个共建“一带一路”国家的嘉宾讲述丝路经历,并通����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过舞蹈、歌曲等文艺形式实现艺术交流和文明对话。例����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������如,第四期节目通过音乐诗剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������实现希腊与中国的杰出思想家苏格拉底和孔子的跨时空����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������对话,并邀请希腊共和国驻华大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������使讲述两个古老国家之间的友����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������谊故事,阐释“和而不同,美美与共”的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������文化理念。

图片

(二)嘉宾来源国际化,提高节目国际吸引力

文明因交流而多彩,文明因互鉴而丰富。多档����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������综艺邀请外国嘉宾参与节目录制,在丰富节����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������目国际化元素、拓展国际视角的同时,为节目的出海落����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������地打下观众基础。

一是邀请外方政府人员,探秘文化密码。环球网、北京翘艺《大使的厨房》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、北京卫视《大使的宝藏家宴》都将镜����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������头对向各国的驻华大使馆,邀请阿根廷、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������新西兰、泰国等国家的驻华大使带领观众探索当����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������地美食文化,深度了解不同国家����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的人文风情。二是邀请国际明星参与录制,提高节目吸引力。《中国有滋味》邀请越南、马来西亚、美国具����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������有一定影响力的艺人与中国嘉����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������宾组成跨国“食客团”,前往多座����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国城市,以国际视角体验中国美食文����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������化,拉近不同文化之间的距离。


图片

(三)制作场景国际化,获得当地政府支持

一些综艺节目赴国外进行拍摄,获得了当地政府的关����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������注和支持,有效赋能了节目传播。例如,湖南卫视《中餐厅第七季》前往����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������首个加入“一带一路”倡议的欧洲国家匈����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������牙利,在首都布达佩斯开店,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������获得匈牙利国家旅游局、匈牙利国家电视台等多����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家机构的专题报道;第56届东盟外长及系����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������列会议会召开期间,浙江卫视《奔跑吧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������》第十一季赴泰国进行录制,泰����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国国家旅游局东亚司司长李文华����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以及芭提雅市长吴烈臣探访录制现场,多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个相关话题登上泰国社交媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体热搜趋势榜;综艺《哈哈哈哈哈》第����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������四季摄制组在老挝摄拍期间����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������到访中国驻琅勃拉邦总领馆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,获得总领事张社平的会见。

图片

四、传播融合化,实现深度传播

2023年,综艺节目海外传播形式不断丰富,通过多����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������渠道全媒体播出、全媒体矩阵推广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������营销等方式协同传播,有效扩����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������大了优秀综艺节目的传播效能,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成为综艺节目出海的“助推器����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������”。

(一)多渠道全媒体播出,新媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体是主平台

1.自有平台是重要传播途径。爱奇艺国际版、优酷国际版、腾讯视频海外����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������版WeTV、芒果TV国际APP等中国新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体平台均在海外版上线自有综艺节目,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������面向海外观众进行播放。其中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,芒果TV国际APP上线����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������《声生不息·宝岛季》,覆盖全球超195个国家和地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区,海外收看人数达2.3亿。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

2.充分运用国际互联网平台进行传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。CCTV中国中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等机构����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������主体在YouTube平台开设账号����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,播出了一批优秀综艺节目;同时,为《����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������乘风2023》《你好,星期六》等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������节目单独开设YouTube账号,在其����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中播出节目正片和有关花絮,吸引了大量国际粉����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������丝,有效实现精准传播。

3.与当地机构主流电视台开展合作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������传播。《有朋自远方来 第二季》由迪拜中阿卫视通过欧洲����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������通信Eutelsat 7卫星����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������覆盖了近5亿人口,同时覆盖了阿����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������联酋近1000万的有线电视用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������户;《中餐厅 第七季》在匈牙����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������利国家电视台同步播出;《2023年春节联欢����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������晚会》正片或宣传片在全球1632����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������块大屏播放,首次实现全球千屏突破。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

图片

(二)全媒体矩阵推广营销,社交媒体为主����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

通过多种渠道进行节目推介,助����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推节目国际传播。

一方面,积极参与展映、节展活动,扩大影����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������响力。例如,《山水间的家 第二季》入选总台“中非情缘����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”(第四季)中国影视节目展映活动,在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������南非、赞比亚、津巴布韦等10余个非洲国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家主流媒体进行展播;《诗����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������画中国》在2022“非洲伙伴”媒体合作论����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������坛、2023年戛纳秋季电视节上����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进行展演。

图片

另一方面,整合多方资源进行社交传播,为节目引流����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。《声生不息·家年华》受到人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������民日报、中国日报等主流媒体在YouTube、F����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������acebook、Twitter等海����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内外平台上的推介;外交部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发言人汪文斌及多个中国驻外使领馆海外账号向全球����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推荐《花儿与少年·丝路季����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������》;《中餐厅第七季》获得中国日����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������报、欧洲时报、环球时报等超过100家海内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������外主流媒体的全矩阵推广;《四海同春2023全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������球华侨华人春节大联欢》通过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������“华人头条”平台、“南非侨网”、“非洲侨����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������讯”等平台进行宣传;《体验中国》嘉宾“海雯娜”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等人在Twitter上开展节目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������宣传,以互动式传播突破文化隔阂����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。

面向竞争激烈的国际市场,国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������产综艺要紧跟全球步伐,以更加开阔的国际视野开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展节目制作,提高原创能力,提前布局生����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������成式人工智能、元宇宙等新技����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术在综艺领域的应用,积极参����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与全球节目模式交易市场,拓展节目传播范围,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不断以优质综艺节目促进文化交����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������流与民心相通,提升中华文化的全球传播力和影响力。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

作者:徐嘉琪      单位:国家广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������电总局发展研究中心

来源: 国家广电智库  编辑: 呼乐乐
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万里����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������行·繁荣之路”大型跨国全媒体活动

· 今日出发!陕西广电融媒体集团(台����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)巴黎奥运会赛事转播团队����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事——陕西广播电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视台与塔吉克斯坦国家广播电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������委员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办