胡泳 | 揭秘短剧的持续崛起

http://www.sxtvs.com时间:2024-01-0����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������2 17:17:57

图片

01 短剧改变观看和消费视频的方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������

11月23日,《经济学人》刊发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一篇文章,标题是《征服美国的最新中国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出口产品》。你应该已经熟知了TikT����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ok的故事,但你可能还从来没有听说过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ReelShort。

ReelShort是位于加州的Cra����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������zy Maple Studio(����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������枫叶互动)公司推出的短剧应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用,而这家公司其实是国内数字文化产业巨头中文在线����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������的海外子公司。自今年7月以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������来,ReelShort在多个国家和地区的应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用商店排名一路狂飙。截至1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������1月11日,ReelShort成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������功跻身美国、英国、加拿大的A����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������pp Store(苹果应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用商店)总榜前三,成为风头一时盖过TikTo����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������k的黑马应用。根据数据分析平台Appfigu����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������res统计,其11月前1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������7天的下载量已超过190����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������万,累计下载量超过1100万。

图片

ReelShort的海外掘金能力也令人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������惊讶,据Techcrunch报道,1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������1月11日当天,其在扣除支付应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������商店费用后的净收入为45.9万美元,约����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������合人民币328万元,截至����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������11月17日累计净收入已超过2200万美元����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,约合人民币1.6亿元。自 11 ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������月初以来,中文在线的市值已经翻了一番����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多,达到 220 亿元人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������民币。就连A股都为之一振,催生出一组所����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������谓的“短剧概念股”。在苹果商店的介����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������绍中,ReelShort����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������这样描述自己:

ReelShort是新一代高清流媒体平台,它����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������改变了您观看和消费“一口大小”内容的方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������!厌倦了千篇一律的电影和电视节目,厌倦了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������为那些你根本用不上的订阅付费?R����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������eelShort 来帮您!您无需支����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������付任何月费即可观看我们的内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,只需选择您喜欢的内容,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������然后在我们的热门节目中每����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������集仅支付一角钱即可!前几集总是免费����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的,因此您一定能看到自己真正喜欢的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节目!我们还有许多节目可以通过观看广告解锁,因����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������此您可以完全免费观看!ReelShort 是新����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������一代高清流媒体平台,它改变了您观看和消费电视节目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的方式。每集长度为1分钟,方便您随时随地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������观看。无论您是躺在沙发上,还是在吃午饭,甚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������至是在上厕所时(是的,您知道自己是怎样的人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������),都可以通过任何移动设备观看流媒体节目。

图片

一分钟以内的视频内容并不新鲜。从����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2011年开始,围绕移动短视频分享就出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现了若干应用,其中包括 Viddy(����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������15秒)和 Twitter于2013����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年推出的循环播放6秒的 Vi����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������ne,它们都在争夺“视频界的Insta����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������gram”这一称号。这些应用催生了一类独特����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的内容,从吹灭生日蜡烛等现实生����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������活中的瞬间,到玩转媒介的短片艺术创作。人们第����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一次发现短视频应用的吸引����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力在于……它们很短。你不必坐在那里����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������看很长时间。而且由于每一条都很短,你可以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在短时间内观看许多视频。当年,Vine联����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合创始人多姆·霍夫曼(Dom ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������Hofmann)在发布该应用的博文中写道:“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������Vine上的帖子是缩写,是更大事物的简称。”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“它们是了解构成你生活的人、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������环境、想法和物品的小窗口。”所谓����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������“一口大小”的视频(bite-sized ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������video)也即微视频于焉诞生。直到今天,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������Vine被Twitter关闭的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������原因还是个谜。但不管怎样,TikTok继����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之发现了短视频这个巨大的市场,并����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������以更好的方式做了许多事情。尽管����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国内短视频应用在2013年集中出现,包括腾����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������讯微视、新浪秒拍等,但最后的王者却是Tik����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������Tok。硅谷的故事常常具有相似性。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������今天我们惋惜Vine痛失先����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������机,殊不知ReelShort的成功也让我们回����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������想起2018年高调登场的Quibi。这是一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家由好莱坞梦工厂 联合创始人杰弗里·卡����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������岑伯格(Jeffrey Katze����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������nberg)和前eBay和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������HP首席执行官梅格·惠特曼(Meg Whitma����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������n)领导的流媒体短视频平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台。它由17.5亿美元的投资启动,但在202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������0年4月发布之后,没有撑过当年就倒闭����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������了。此后,该平台的概念及其失败成为广泛����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������嘲讽的对象。

图片

现在回顾起来,三年多前,美国一些最知名����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的娱乐业高管曾试图彻底改变智能手机的娱乐方式����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。Quibi这款订阅视频应用承诺提供小块电视内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容,其节目目录令人印象深刻,包括一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������些大牌明星出场的节目。卡岑伯格的如意算盘是,社����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������交视频已经显示出娱乐消费者对����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短视频内容的渴望,将其与由知名人士主持的大手笔节����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������目结合起来,就能创造出声势。但也许是因为基����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������于广告的视频点播(AVOD)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������和无广告服务的价格点太高,内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������质量也存在问题(依靠好莱坞编剧和名人来制作低俗����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容,这些内容往往很无聊或很奇怪),用户体验差����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,以及该服务只专注于付费移����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������动端,限制了其可访问性和覆盖范围,在用户数量增长����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������低于预期后,不得不宣布关张。在《����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������华尔街日报》2020年11月的一篇分析中,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������该服务被关闭的其他原因还包括对哪些节目和技术功����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能会吸引年轻消费者的错误判断����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。而对于Quibi的高管来说,失败的原因����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������仅仅在于时机不对。这是一款短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频应用,目标用户是忙碌的人们,他们可以在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������繁忙的工作日插空观看戏剧片段。然而,这款应用却����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������是在新冠大流行的时候推出,当时所有人都待在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������家里,可以肆意观看长视频。

图片

不过从那以后,市场就形成了一种共识����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,即Quibi的失败实际上是由����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������于其核心应用方向造成的。简单地说,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������娱乐消费者需要短形式的社交内容,但他们不需����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要短篇电视剧、电影和纪录片。无论Quibi执行得����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多么出色,它都注定要失败。这种观点现在受到了挑����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������战。2023 年早些时候,出现����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了一种趋势,视频盗版者和娱乐公司����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������都开始剪辑《实习医生格蕾》(Grey’s����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� Anatomy)和《南方公园》(South ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������Park)等热门节目的剧集,然后在 Ti����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������kTok 上发布。TikTok 用户经����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������常会发现自己在连续观看从热门电影中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������提取的精彩片段,从而将一部长达两小时的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������电影缩减为 10 分钟左右的内容。尽管版权侵����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������权索赔导致此类内容被大量删除,但它����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������仍在该应用中大行其道。派拉蒙公司����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������最终接受了这一趋势,10月在 TikTo����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������k 上发布了《贱女孩》(����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������Mean Girls)的 23 个片段。截至 ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������11 月 29 日,《贱女孩》TikTok ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������账户的粉丝在过去 30 天内增加了一倍多,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达到 43.05 万人。这表明����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,人们对社交视频平台上的短剧情有独钟。

图片

目前,派拉蒙所为是一种营销手段,有助于����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������娱乐公司将社交视频消费者推向其流媒体电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������服务。不过,这也再次提出了一个问题:娱乐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������公司能否找到一种方法,开始对短剧收费?Reel����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������Short作为一款短视频应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用,主打肥皂剧内容,通常将一两小时长的电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视节目分割成一系列一两分钟的剧集。它的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容没有知名明星,并且,与Qu����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ibi不同的是,它将自己定位为反订阅应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。Quibi未能适应大流行,而����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ReelShort则采用了按次付费����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和广告资助观看的商业模式,瞄准了正在经历生活成本����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������危机的消费者。归根结底,Re����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������elShort证明,如果支付条件����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������合适,消费者会为短剧节目内容付费����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。Quibi也想证明这一点,但最终以失败告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������终,因为它试图将传统的订阅模式塞进一种新兴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的媒介形式中。ReelSho����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������rt的目标在于,让自己特别受金钱短缺的年轻消费者����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的喜爱,因为他们习惯于免费获取社交视频内容。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������对于希望在这个充满挑战的时代建立����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������盈利业务的流媒体电视服务商来说,密切关注R����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������eelShort非常重要。如果ReelShor����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������t获得成功,那么它的商业模式就可以用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������来以最低的入门点吸引年轻观众,然����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������后在他们的可支配收入提高后����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,将他们转化为付费用户。

02 对短剧欲罢不能的背后

《经济学人》认为,ReelShort在美国流行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,是因为它采用了在中国首先斩获成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������功的商业模式。

比如,ReelShort使用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������自己的应用内货币“金币”来支付����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������高级内容(premium conte����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������nt)的费用。用户可以观看广告赚取金币����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,也可以直接在应用程序中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������购买。这一点非常聪明,因����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������为一旦购买,大多数用户不会觉得他们真的在为内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容“付费”,从而就会更容易����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在应用中花费更多的钱。这在国外的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������流媒体应用程序中并不常见。

图片

但在中国,这是很普遍的打����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������法。比如瑞网微视,平台前5集是免费的,但新用户����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������刚来到时,平台会赠送5000金币,新用户能����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用这些金币解锁付费剧集,金币用完后,就需要充����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������值了。从收费标准上看,在瑞网微视中,1元����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������钱可以充值100看点,一部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧平均花费10块钱,可观看的时长大约在两个小时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������左右。

在美国,以Reelsho����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������rt出品的北美观众最欲罢不能的短剧《我的亿万富����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������翁丈夫的双重生活》(The Double L����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ife of My Billio����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������naire Husban����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������d )为例,一共49集,从第二集起需要付费解锁����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,每集需要78个金币,以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������10美元买1000个金币来算,平均一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������集需要花费0.78美元,看完整部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧则需要37美元。这甚至已经超过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了IMAX电影正价以及杜比厅的电影正价����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

虽然ReelShort在北美����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的业绩可圈可点,但与国内全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������平台付费短剧日均充值消费6000����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������万元相比,就完全小巫见大巫了。遇到国庆这样的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������档期,峰值甚至超过1亿元。根据《中国网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������络视听发展研究报告》的预估,2023年国内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������整个短剧市场的规模将会超过200亿元,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������这一数据已同66%的国内电影票房����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������旗鼓相当。

图片


观众在用自己的真金白银支持短剧。这说明,短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧的确抓住了人们的需求。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������我们分析移动时代一种娱乐产品的火爆,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������可以从三个方面入手:首先是消����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������费者行为趋势的影响,其次是数字平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和数字技术的采用,最后是娱乐业叙事����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������方式的变化。其中第一个方面是最重要的。

根据《2023中国网络视听发展研究����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������报告》,截至2022年12月,我国短视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用户规模达10.12亿,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短视频人均单日使用时长超过2.5小时。其中,微����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧受众规模庞大,半年内有����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������50.4%的短视频用户看过3分钟以内的微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短剧、微综艺、泡面番。这其中一个核心的原因����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������就是移动终端和各种各样的应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������程序的产生,导致观众的碎片化时间����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������增加。

短剧其实就是“碎片化的电视连续剧”。就像传统电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������剧的制作要匹配其商业模式一样,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������几分钟的短剧,也要配合付费卡点精准设置悬����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������念、反转等“钩子”。有一个说法是,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������在1-2分钟的单集时长里,很多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������时候需要埋三处“钩子”。所以,短剧的剧情����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������往往具有层层反转、爽点密集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的特点。

“爽”是短剧观众的深层需求。这方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������面可以把短剧看做“爽文”的视频版,或者说,小����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������程序短剧就是网文爽文与视频结合的典范。故����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������事本身就像低质量肥皂剧中的片段,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������或者就像那些手机故事游戏的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������真人版。

图片

数字平台的助力,除了抖音、快手、微信视频号等各����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大社交媒体平台入局,很重����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要的是可以通过小程序上线短剧,开通付费、分销等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������功能。低成本短剧可被大批量生产,更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������多入局者由此搭建自己的小程序剧集平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台。

至于说叙事模式的变化,短剧完全抛����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������弃繁琐复杂的叙事要求,把创作简化为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������对爆点、冲突点、转折点的抓取����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。这与数字原住民一代越来越关注围����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������绕消费媒介使用新形式的自我表达有关,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������这些新形式大多是视觉的、简短的且通常是稍纵����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������即逝的。

在这种情况下,与Vine的初衷相比,Ree����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������lShort等短剧应用甚至连“生活窗口”都����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������谈不上,它们不过是一个一个����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的浪头,你在一个浪头里爽����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了,直到下一个出现。营销人员不需要你全神����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������贯注,他们只需要你大量消费。


来源: “胡泳”微信工作号  编辑:����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 呼乐乐
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万里行����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������·繁荣之路”大型跨国全媒体活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������动

· 今日出发!陕西广电融媒����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体集团(台)巴黎奥运会赛事转播团队踏����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事—����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������—陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播电视委员会签署合作备忘录����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� · 都市生活盛典成功举办