智库锦囊 | 姜涛:主流媒体超融合发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展的价值创新

http://www.s����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������xtvs.com时间:2023-12-05 0����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������9:24:04

11月20日,2023世界电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������日-中国电视大会在北京举办����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。央视市场研究(CTR)总经理助理、CTR媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������融合研究院执行副院长姜涛应邀出席并以《主流媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������超融合发展的价值创新》为题做主题分享。

图片

央视市场研究(CTR)总经理助理 CTR����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������媒体融合研究院执行副院长 姜涛

主流媒体以“流量价值”为核心

深耕三大领域价值近年来,广电媒体融合传播稳定����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发展,主要表现为头部账号分布广、爆款作品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多以及舆论引领能力强。随着媒体融合发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展不断深化,广电媒体进入对用户及社会资源全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������面经营的超融合阶段。主流媒体不断强化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������自有品牌建设、推动资源协同,积极整合社����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������会资源,丰富运营与盈利模式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,开创全媒体品牌建设相互配合、互����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为依托的发展大格局,以“主流媒体流量价值” 为核����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������心,通过深化公共职能价值,拓展价值服务����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������范围,创新价值经营模式实现多元����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������价值再创造。

图片

深化公共职能价值

深化公共职能价值方面,主流媒体在各传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节点融入党建内容,充分发挥新闻的传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播链路和框架优势宣传党建工作、报道党建新闻,不����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������断扩大党建宣传的传播力、引导力、影响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力、公信力。主流媒体依托����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������技术+内容优势助力政务服务增效����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。在大数据、云计算等先进技术����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������支持下,主流媒体以交互式地图、词云图等可视化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的数据形式、音视频、H5等多种报道形式,持续向社����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������会公开政务资讯、政民互动数据、政务工作成果、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������惠民政策信息等,助力政府信息和数据透明����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������化。在公共便民服务方面,主流媒体通过发挥媒体传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播中信息传递与连接优势,围绕百姓诉求打通公积金����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、交管、医疗、户政等多个简政便民接����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������口,促进政府部门与民众“零距离沟通”,帮助政����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������民之间实现“事事有回应,件件能落实”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。拓展价值服务拓展价值服务范围方面,主流媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������通过信息集成处理、整合分����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发拓展服务空间,如基于信息集成优势,对交通、气象����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、资讯、汽车服务等方面的新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������闻资源进行整合、归类、分发,为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用户提供权威的交通资讯、汽����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������车和出行相关服务,拓宽新闻在交通出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行领域的服务范围;或以垂类资讯权威性与多样����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������性满足用户个性化健康需求。通过汇����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������聚医药健康行业前沿资讯和海量资����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������源,以专业权威为着眼点,以健康新闻、健康科普����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、医疗服务信息、线上问诊等形式为用户提供全流程、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个性化服务,承担起网络健康传播之责,全面推进健康����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������中国建设。 

创新价值经营模式

创新价值经营模式方面,主流媒����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体愈加游刃有余地通过新媒体话语体系将内容优����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������势转变为经营优势,通过以内容包裹品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������牌信息,建立深度情感连接的故事化传播;场景化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容呈现,提升消费者“种草”体验的沉浸式体验����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以及文化与商业的共创共制,不断拓宽����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容经营新思路。通过多元化的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人物IP创新流量营销载体,IP联����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������名授权衍生品开发,扩宽创意衍生路径,通过流量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������IP的联动,打造创新经营范式,不断深����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������挖IP价值。随着经济回暖,主流媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������更是通过助力购物节、打造音乐节等方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,在丰富人民多彩生活的同时,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������赋能实体经济发展。此外媒体机构通过建设文化产业����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������基地,以高新技术为抓手,相多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������维业态延伸打造,聚焦“媒体+”跨界多业态布����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������局,不断丰富和扩充经营模式。

总结

主流媒体依托在公信力、传播力、内容生产能力等方面����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的显著优势,以内容、工具����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、技术、活动、产业为着力点,为����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体经营寻找创新思路,并已形成一定的优秀经����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������验。

随着媒体融合进一步深化发展,主流媒体应更好����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的借助具有市场潜力和政策激励的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������新业态方向拓展经营边界,如数字技术、虚实联动等领����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������域;借鉴跑通模式,借力成熟IP开拓����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������更加多元且高效的商业经营模式。在产生更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大商业效益的同时,为广电媒体传播声量提供新增����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量、新动能。

来源: 德外5号  编辑: 呼乐乐����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)举行党纪学习教育专题党课辅����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������导报告会

· 丝路传声·2024丝路万����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������里行主持人全媒体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)召开警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������办党委理论学习中心组暨党纪学习教育专题����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������培训