先锋观察 | 短视频不能“短视”

http://www.sxtvs.co����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������m时间:2023-12-05 0����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������9:17:42

《2023中国网络视听发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������展研究报告》显示,截至2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������022年12月,我国短视频用户规模达10.12亿����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,用户人均单日使用时长超过2.5个小时。

与此同时,从视频内容到评论����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区,全方位个性化“定制”,将加重信息茧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������房现象,窄化信息视野,固化认知和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������价值观,使用户失去批判性思维和多元����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化思考的能力。

图片

前段时间,千万粉丝网红“秀才”账号被封,带����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������火了一个词——信息茧房。

图片

在大数据个性化推荐机制下,人们在互联网上偏向����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������于接触和消费符合自己兴趣、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������观点和价值观的信息,而忽视或排斥不同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������或相反的信息,从而形成自我����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������封闭的信息环境,将自己的生活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。

“秀才”被封号后,许多人说这是他们����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������第一次知道这个拥有千万粉丝的顶����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������流中老年主播,这是因为大数据将“秀才”这类主播定����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������向推给特定粉丝群体,而极少出现在年轻人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的手机屏幕上,这就是信息茧房的体现。

不仅如此,小牛在刷短视频时,跟同事分享了评论区����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的某条热评,结果意外地发现不同人看到的评论区居然����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不一样。

图片

小牛在网上搜索发现,这种现象普����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������遍存在,不少网友在各种视频评论区进行了比对����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������测试。

图片

仔细观察这些短视频平台的评论区可����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������以发现,用户没有选择按照热度或时间进行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������排序的权限,但地域、性别、年龄都有����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������可能成为“定制评论区”的标准。

《2023中国网络视听发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������研究报告》显示,截至2022年����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������12月,我国短视频用户规模达10.����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������12亿,用户人均单日使用时长超过2.5个小时����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。

与此同时,从视频内容到评论区,全方位����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������个性化“定制”,将加重信����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������息茧房现象,窄化信息视野,固化认知和价值观,使����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������用户失去批判性思维和多元化思考的能力。

这类“短视”的短视频易于造����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������就“短视”的用户,值得我们警惕。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

“短视”之一:视觉刺激大行其道

注意力经济时代,为了追求经济利益,博大众眼球����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,赢得流量,部分短视频趋向猎奇����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化、庸俗化、浅表化。

图片

例如以“卖卫生纸”爆火的抖音网红殷世航,为炒作博����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������眼球,通过直播带货实现商����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������业变现,自导自演了一出爱恨情����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������仇的大戏吸引消费者注意力。声势浩大的求����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������婚戏码“以假乱真”,5小时达成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了4000多万的销售额。

此类短视频以“变现”为最终����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������目的,内容趋于逗笑和浅表,通����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������过各种剪辑拼接,模糊虚假和真实的界限,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������制造出各种各样的视觉奇观,只注重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������当下的情绪渲染和娱乐消遣。

“短视”之二:情绪茧房更为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有害

中国传媒大学新闻学院副院长、教授曹����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������培鑫表示,种种内容和形式劣质的短视频流����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行,本质上仍是某个“瞬间”的流行,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������没有太多价值增量,也带来“信息茧房����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”的升级版——“情绪茧房”或“感官����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������茧房”,是一种更差质量且有害的信息����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������服务。
近日,一段“女外卖员深夜送餐回来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������车子被偷”的视频在网络上引发热议。视频中,该����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������女外卖员发现电动车被偷后,在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������路灯下崩溃痛哭,引起网友的激愤和同情。

图片

然而,湖南怀化警方调查发现,该����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频为自导自演的虚假视频。自今年4月份起����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,该自媒体账号发布了许多诸如“两摩托车司机争夺����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������客源”“妈妈让女孩在大雨中跪下”等话题性强的内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容,视频中的女子身份来回切换,经核实确认均为摆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拍。

部分短视频通过“欺骗、夸大”的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������方式撩拨情绪,更甚至打着“道理、人性”的旗����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������号来蹭热点、带节奏,其实并无太多����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有效价值,反而容易将受众带入情绪茧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������房中,让观看者在无形中成为百万流量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中的一份子。“短视”之三:理性思考能力退化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������从视觉刺激的“感官茧房”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������到撩拨情绪的“情绪茧房”,算法不断定位用户的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������文化偏好,在无形中进行定制甚至“绑架”。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短视频碎片化、娱乐化的属����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������性,填补了受众的碎片时间,内容观看不同于文本信息����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的解读,不需要调动大量理解力,用户长期远����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������离文字,理性思考的能力便会逐渐退化。在去����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������年某脱口秀节目上,主讲人吐槽了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在短视频上“读”完《红楼梦》的经历。

图片

这类短视频以文化的名义进行输出,但根本目的是为����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了获取流量。这种肤浅的“小编体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”确实“易读”,但也毫无价值。
类似的文案充斥在短视频当中,既����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������缺少文字的美感和文化的深度,也无法引起受众的深入����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������阅读和思考。长期沉浸在这种简单直白、通俗����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������甚至是低俗的“速食文化”中,很容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������易导致受众的语言组织能力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������衰退、思考能力退化,出现“张口难言、词不达意”����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的情况。

图片

2019年,中国青年报社社会调查中心联合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������问卷网对2002名受访者进行的一项����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������调查显示,76.5%的受访者感觉自己的语����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������言越来越贫乏。文字失语,正逐渐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������成为当代年轻人真实的表达困境。造成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������这一现象的原因有很多,劣质短视频的冲击是其����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中重要一点。文字失语,真正失去的不是文字����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,而是文字思维。这比“提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������笔忘字、张口难言”更可怕,它扼杀的是人的表达欲����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,甚至还会限制人的思考力和创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力。

短视频可以不“短视”

短视频注重当下的感官刺激和情绪宣泄����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,已展露出“短视”的缺点。但短视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以“短”见长,以小博大,极好地适����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������应了当下快节奏的生活。对于生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容的媒体来说,这种短小精悍的形式仍有借鉴����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������价值。在轻量化叙事的同时,破解短视频“碎����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������片化、娱乐化”的弊端,以更专业的素材和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������更用心的内容,抵抗短视频的“短视性”,激发受����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������众的文字思维,是媒体可以努力的方向。第����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一,创新新闻叙事,拉近用户距离。例如,“����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������央视网快看”依托丰富的新闻资源,在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������标题、内容、时长等方面进行了轻量化制����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������作,大多数视频不超过15秒,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������简短的标题、醒目的文案、真实的画����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������面形成了新的叙事风格。

图片

第二,打造经典栏目,破除碎片化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������弊端。主流媒体的价值观传播与引导是一项长期、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������系统性工程,这一点与短视频的碎����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������片化特性存在一定的冲突。面对挑战����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,媒体可利用自身影响力打造短视频栏目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,通过系列短视频使主流价值观呈����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现出系统性特征。

图片


例如中国新闻社设立的各类栏目,以“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������续集”的方式将不同新闻分门别类,用多个系列短����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频增强信息传播、价值引导的效果。

第三,做好内容把关,破除娱乐化弊端。短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频较易呈现出“娱乐、消遣”的特点,这一点����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与新闻所需的严肃严谨态度相矛����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������盾。部分媒体为了流量和点����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������击率,采取了“标题党、蹭热����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点”等操作,降低了媒体的公����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������信力和新闻的权威性,这一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点是不可取的。媒体在议题设置、素材选取、内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������文案方面的选择上应客观谨慎,不断创新优化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������呈现形式,通过产出更多既具有传播力和感染力,又����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具有价值引导力的高质量短视频,消解短视频的����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������过度娱乐化带来的弊端。

图片


例如中国新闻网,抓住特殊议题,通过严肃的历史画面����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和简单有力的文案,成功创作出一则传播力、互����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������动力、影响力都较好的短视频作����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品。面对感官茧房、情绪茧房、信息茧房,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体更需打造“爆款”,在创作和互动中消除短视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的“短视性”,达到可观与可思����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的统一。

参考文章

1.赵冬萌.短视频“封面党”的失范与治理����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������[J].传媒,2023(15):52-54.����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

2. 王雅柠.短视频上升与文字下沉的逻����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������辑及思考[J].文化产业,2022(03����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������):34-36.

3. 张曦.央视网“快看”:主流媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������短视频的价值观传播与引导策略[J]����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������.传媒,2022(04):62-63.

4. 读者.《被央视批评,榨干成年人的“上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������瘾行为”:我们正在变成文化穷人》

5. 央视网.《仅用7分钟!摆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拍造谣的短视频出炉了》


来源: 庖丁解news  编辑: 呼����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������乐乐
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)举行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������党纪学习教育专题党课辅导报告会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

· 丝路传声·2024丝路万里行主持����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人全媒体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������召开警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委理论学����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������习中心组暨党纪学习教育专题培训