前沿资讯 | 陕西广电“丝绸之路万里行”:开����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创全媒体国际传播新模式

http://www.sxtvs.����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������com时间:2023-11-01 ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������10:54:39

 陕西广电融媒体集团(台)发挥“丝路起点”主流媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������体优势,积极响应共建“一带一路”倡议����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,策划实施大型跨国全媒体活动“丝绸之����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������路万里行”,活动完整穿越陆上丝路和海上丝����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������路四条国际大通道,采用“台、报、网、端、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������微、刊”等全媒体方式全景展现丝绸之路的时代风����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������貌,创新路径方法讲好中国故事。

图片

在中宣部、国家广电总局和陕西省委宣����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������传部等部门共同指导下,从2014年开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������始,陕西广电融媒体集团(台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������)发起策划实施大型跨国全媒体活动“丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������绸之路万里行”。活动组建全媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体自驾团,从古丝路起点陕西出发,前����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������往意大利罗马(“2014张����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������骞之路”)、俄罗斯莫斯科(����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“2015草原之路”)、印度加尔各答����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(“2015玄奘之路”)、匈牙利布达佩����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������斯(“2017茯茶之路”)、英国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������伦敦(“2018马可·波罗之路”)、泰国曼谷(“����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2019魅力东盟”)、中国西部(“20����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������22西望中国”)。9年来,7次“万里����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行”活动到访亚欧大陆50多个国家和地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区,上百座丝路名城,采访车辆行程累积上百万����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������公里,见证了“一带一路”倡议从宏大构想到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������高质量发展的进程。  

作为全球持续时间最长、规模最大的“丝路����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”主题全媒体跨国活动,“丝绸����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������之路万里行”深耕“丝路IP”,创造性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������地将融媒内容生产、技术创新应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、经贸文化合作、媒体公共外交有机融合,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������着力打造“丝路国际媒体联盟����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������+丝路文旅经贸推介+丝路魅力品牌巡展”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������三位一体的国际化平台,开创出别具一格的全媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国际传播生产运营新模式。     ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������             ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������          

活动有以下五大亮点。                          

第一,整合中外媒介资源,拓展一体化传播渠道。在较长的传播周期和地理跨度里,“丝绸之路万里行”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全媒体团搭建了多张立体传播网,包括由新华社、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������光明日报、中国国际广播电台、凤凰卫视等组建的全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国联播网,陕、甘、宁、青、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新、闽、桂等国内省级电视台组建的省级����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������卫视联播网,由哈萨克斯坦、俄罗斯、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������匈牙利、意大利等国媒体组建的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国际联盟网,还有由今日头条、微信、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 微博、抖音、Facebook、T����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������witter等组成的中外新媒体平台网,在车队行进����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过程中将信息通过中外多张传播网进行联动传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。采访车里搭建了丝路新闻采编����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中心,由电视、报纸、广播、新媒体等组成的报����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道小组通过SNG卫星转播车、TVU 5G传����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������输背包、手机移动网络等技术和设备实时传输给国内外����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������各大终端,再根据不同端口����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������受众特性,增强分众化传播,不断提高����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容与受众适配度,形成了广电媒体、视频网站、社����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������交媒体、手机移动用户端跨平台传播,有效提升了“行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进式”全媒体跨境报道的高度与广度。

活动联合中外媒体组建采编矩阵,搭建����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������跨国立体传播网,打破采编����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������传输壁垒,实行生产流程再造,推动内容产品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������共享,原创新闻发稿量达到1万篇,活动全球传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播总量超20亿次。

图片

第二,全媒体内容产品集纳式呈现,打造����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多元立体“丝路IP”。全媒体团聚焦中国与丝路各国、各地����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区在人文交流、经贸合作的新成就,发掘新亮����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点,以丝路“五通”为主题,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������秉承移动优先和融媒传播理念,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������优选线索和主题,跨部门协作、多兵种����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������作战,生产出新闻专栏《丝路进行时》、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������高端访谈节目《丝路会客厅》、融媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������直播《冬闯雪域》、《围炉夜话》、系列短视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频《丝路上的博物馆》、《寻找最美星空》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������等视音频内容集群,激发出重大主题宣传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在时间、空间双重维度上产生的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������热度、深度与持续度,创造融媒内容生产新形����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������态,打好“新闻+”这一内容生产基础。活动还衍生出����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一批精品出版物和艺术品,先后出版《丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路云履》等20余本多语种出版物,在国内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������外多城举办“壮美丝路”图片展、“丝路万里����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������图”画展,开发手机小游戏。内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容产品跨界破圈,实现中国故����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。

第三,积极实践创新技术,应用场景不断拓����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展。“丝绸之路万里行”活动克服多语种����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������交流、特殊地理环境等障碍,联合华为、中国移动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������、中国北斗等技术公司,在众多国家和地区探索使用5����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������G、8K、云计算转播、360度全景技术等,在技术����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������赋能内容生产方面实现了新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������突破。媒体团架设360度����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������视频记录仪,全景记录海上丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路和陆上丝路的行程,留下珍贵的视频影像资料。从����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国到中亚,从亚洲到欧洲,穿越高山、平原、峡����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������谷及海洋,实现中国卫星车第����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一次全程直播“丝绸之路”,陕西广电融媒体集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������团(台)也成为中国第一家����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������拥有欧卫认证卫星车的广电机构。活动组还����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������联合中国“北斗卫星”首次全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������程导航古丝绸之路,实地探测、校量导航数据。太空中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的北斗卫星,不仅全天候全程����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������守卫着车队的前行,还为车队整程记录了详尽����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的轨迹数据,展现了多维立体的丝路轨迹。

图片

第四,自主搭建国际传播平台,深化丝路媒体互联互通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。依托“丝绸之路万里行”活动,陕西广电融媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������集团(台)联合哈萨克斯坦、俄罗斯、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������匈牙利、意大利等国主流电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体,2017年发起创建国际传播联盟机����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������构,扩展外宣阵地,全球23家电视媒体加����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������入“丝路国际卫视联盟”。2022����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年“西望中国”活动进程中,陕、甘、宁、青、新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等数十家丝路沿线兄弟广播电视台进行融媒战略合作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������签约,并发起成立“一带一路”全媒体传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������联盟,以“丝绸之路万里行”全媒体活动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为契机,在共商、共建、共享的原则基础上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,坚持移动优先策略、技术引领战略、生态����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������平台思维和数据驱动意识,着����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力构建集约化全媒体传播体系。两个联盟成立后,成员����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������单位通过资源互补,共同构建����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������起“一带一路”沿线媒体资源共享的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������交流平台。依托媒体联盟还举办了丝路国际文化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������产业创新与发展高峰论坛、丝路国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������际媒体联盟联席会,联合制作大型综艺节目《丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������路春晚》,联合开发“丝路云”全球新闻素材共����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������享”平台,组织“丝路媒体看中国”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������外宣活动,举办大型外宣栏目《这里是����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国》全球发布会等多项活动,构建从节目内容制作到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������联合传播再到市场运转的生态链,不断强化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������融媒全球传播效果。

第五,开拓产业发展渠道,做强����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品牌国际营销。“丝绸之路万里行”媒体团联����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合中国驻外大使馆、当地政府、商����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������会,邀请各国政界、商界、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������文化旅游业等多个领域相关机构,在俄罗斯莫斯����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������科、德国法兰克福、意大利米兰、瑞士日内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������瓦、西班牙马德里、葡萄牙里斯本、法国巴黎、英国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������伦敦、柬埔寨金边、马来西亚吉隆坡等地成功����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������举办二十余场“‘ 一带一路’文化经����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������贸推介会”。活动还组织中国电信、中国移动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等上百个中国品牌分批次跟随车队,在丝路沿线����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������30 多个国家和地区举办“丝路魅力品牌����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������”专场推介会、品鉴会等,与意向客����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������户现场签约,表达了以实际行动践行“一带一路”倡����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������议、塑造中国品牌、创造中国价值的信心。随团的品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������牌代表现场推介,搭建品牌体验区,吸����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������引海外民众及客商,这种“体验式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”传播,不仅有效促进了商业合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������作意向的达成,更深层次推广了中国品牌与中国文����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化。海外活动在新闻+政务服����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������务商务中融入国际化元素,助力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������合作伙伴从地方品牌、本土品牌向全球品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������牌升维,催生运营新业态,活动总收入����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达到8000余万元。

格鲁吉亚总理伊拉克利·加里巴什维利认为活动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“展示了中国媒体人的毅力和勇气����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”,哈萨克斯坦前总理捷列先科����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������认为媒体团担当了“两国友好交往的友谊大使����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”,吉尔吉斯斯坦总统顾问苏丹����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拉耶夫·安科莫维奇在接受陕西卫视专访����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������时说:“一千多年前,你们的先辈开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创丝绸之路,将世界联通起来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������。现在你们重走丝路,同样是在沟通世����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������界,这是一项伟大的工作。”中国对外友好协会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������评价万里行活动承担了“丝路民间外交����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”的使命。


来源: 国家广电智库  编辑: 呼乐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������乐