先锋观察 | “中国蓝名嘴”:推动主力军全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������面挺进主阵地

http://www.sxtv����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������s.com时间:2023-10-01 13:����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������43:45

为充分发挥广电特色优势,浙江广电集团创新开展了“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国蓝名嘴”账号培育项目,积极扶持名记者、名主����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������持在新媒体平台开设短视频账号����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,转变话语方式,突出网言网语,提升主流舆论的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������影响力、到达率和点赞量,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������以传播力先行推动主力军挺进主战场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

图片

从2021年7月启动至今,“中国蓝名嘴”账号培����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������育项目孵化了“新闻姐”“小强说����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”“我是方雨”“舒中胜”“菲说不����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������可”“宝藏猎人董臻”“果子Alber����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������t”“浙江卫视李婷”“00后TALK”“魔力袁带����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������你说”“小汤说事”等多个主播账号。这些账号在内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������上守正创新,创制了一批有站位、有温度、有����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������流量的新媒体作品;在传播上勇于探索,诞����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������生了位列全国广电头部阵营的IP大号;在品牌上凝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成声势,“名嘴”品牌逐渐在业内外叫响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。目前,“中国蓝名嘴”已经����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成为浙江省委宣传部、省委网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������信办在重大宣传、舆论引导中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的一项重要抓手、一支重要队伍。

一、创新做法与实践

1.专项培育,机制赋能先行。锚定集团“融合重塑、创新实干,以传播力先行推进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������高质量发展”战略目标,聚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������焦通过合理的架构和制度设计,激����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发各参与主体的内驱动力,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������培育为集团赋能的个人大号。一是集团专班培育。项目以专项扶����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������持、专班运营的方式进行。由集团副总����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������编辑挂帅成立培育专班,出台专门的管理实施����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������办法,给予专项政策和经费、资源扶持,进行全流程����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������把控和阶段性考核。二是频道主体运营。账号所属的宣传单位承担内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和运营的管理主体责任,包括围绕账号����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������核心IP组建专门团队,根据本频道情况建立具体的管����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������理机制,对账号生产作统筹把关,探索团队和频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道共建共享的运营机制。三是工作账号管理。项目将“中国蓝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������名嘴”作为工作账号纳入集团融合传播格局,各����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������账号与集团签订协议,明确账号归属、作品版权、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������经费管理、违约事项等,保障账号良性发展,并����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������积极联动集团新媒体传播矩阵资源����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。

图片

2.深耕新闻,壮大主流声量。“中国蓝名嘴”主要聚焦新闻资讯领域,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以服务中心大局、传播正能量为职责。2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������022年,“中国蓝名嘴”账号全程参与了浙江����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������省委、省政府重要宣传报道任务。特别是在党����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的二十大、共同富裕、杭州亚运、“诗画江南、活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力浙江”省域品牌主题词等重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大宣传中,在抗击台风、疫情引导等新闻战役����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������中,“中国蓝名嘴”账号集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������群出击,合力营造良好舆论氛围。“新闻姐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”抖音号开设《共同富裕浙么干》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������专栏,创制短视频68条,播放量超过4亿����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������;“小强说”开辟主题宣传合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������集10个,每个播放量均破亿级;“宝藏猎人董臻”����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������聚焦文博专题,在党的二十大期间发布����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������《盛世修典——“中国历代绘画大系”成果展》探展视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频,1天内微信视频号播放����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量突破140万;“果子Albert”新闻热点评论����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全年5次上榜微博全国热搜Top10,86����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������次上榜抖音全国热搜Top10。“中国蓝名嘴”以全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������网热点+浙江视角+独家观点的内容创作模式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,努力用正能量引发大流量、奏����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������响最强音。

图片

3.创新表达,鲜活传播语态。与媒体开设的官方账号不同,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������“中国蓝名嘴”一改网民对机构媒体的刻板印����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������象,强化个人特色,在舆论引导中注重“切热����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点、讲人话、有态度”,更加顺应互联网的传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������播特点,不但有流量,更有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������强粘性、强互动的转评赞。如今年山东济南邻居徒手����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������爬窗救人的新闻报道后,新闻姐连续推出3条评����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������论,在抖音平台播放量超3000万,更获得了5����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������万点评和百万高赞,作品被全国广����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������电新媒体联盟、山东卫视、四川观����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������察等300多个媒体账号转载,助推话题词“社会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������需要更多向上托举的力量”登上微����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������博热搜第一。好的传播效果源于����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������不做千篇一律的量贩内容,源于转变����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������语态、创新表达。“小强说”“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������舒中胜”彰显老辣点评、现场特色;“新闻姐”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“我是方雨”“菲说不可”“浙江卫视李����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������婷”在新闻热点的梳理和评论中,以专业可信、正直����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������可亲的形象获得网友点赞和肯定;“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������果子Albert”“宝藏猎人董臻”“00后T����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ALK”“小汤说事”则以年轻人喜爱的话����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������语方式梳理新闻、解读热点,网友粉丝评论点����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������赞“接地气”“用吸引年轻人的方式讲新闻”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“这么讲新闻,我天天看电视”。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������散是满天星,聚是一团火,“中国����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������蓝名嘴”在形式上各表一枝,在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������内核上传递共同的主流价值。图片

4.溢出品牌,拓展传播格局。大部分“中国蓝名嘴”账号在培����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������育中迅速成长。2022年,仅抖音平台各账号粉丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的平均增幅就超3倍。特别是“小����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������强说”实现粉丝0到1000万的突破;“我是方雨”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������获中央网信办“百个优秀网络正能量建����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������设者”;“新闻姐”抖音粉丝超2400万,202����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2年全年作品内容揽获26亿播放量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。随着账号粉丝数量的快速增长,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全网影响力的快速攀升,一些头部“名����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������嘴”账号初步显现了以IP品牌激活政务、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������商务市场资源的发展效果,有的“名嘴”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������走进浙江各地市展开合作,有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的深耕财经、链接浙商等等,形����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成了“IP账号牵引频道成长”的发展态势。“中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国蓝名嘴”以自身项目实践,显����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������示了广电媒体在IP打造上的强劲潜力,形成集团深����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������化传播力建设的重要窗口和实践平台。

二、经验启示

1.视听+IP,激活广电优势。广播电视具有音视频表达的天然优����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������势,又有名主持、名记者的资源储备����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,较为契合互联网时代人格化的传播特点和用户����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������需要。“中国蓝名嘴”账号培育项目将广播电视的����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������这两大优势整合重塑,按照量身定制、精����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������准扶持的原则,遴选优质IP����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������孵化培育。项目既有“小强说”“我是方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������雨”“舒中胜”“菲说不可”等传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统广播电视端口的资深主持,更有“新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������闻姐”“宝藏猎人董臻”“果����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������子Albert”“魔力袁����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������带你说”“00后TALK”“小汤说事”等一批����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年轻新秀,充分显现了广电新老“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������名嘴”在互联网战场优秀的吸粉能力。

2.机制+动力,助推发展势能。注重顶层设计,创新性建立集团主导、频道主体、团队����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������主战的管理运行机制,注重人财物和传播资源的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������安排保障,初步形成了个人IP、账号����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������团队与频道、集团紧密捆绑����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、联动发展的内生机制,较好地调动了各层����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������级的主观能动性,保障大部分培育����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������账号取得较快的成长和发展。

3.流量+能量,彰显双重效益。一方面,“中国蓝名嘴”账号积����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������极转变语态,探索鲜明的个性风格,赢得了网友粉丝支����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������持,收获了互联网流量;另一方面,“中国蓝名����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������嘴”始终坚持以正能量作为内核驱动,注重主流引领����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和价值传播,在党委政府的中心工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������作宣传、在新闻舆论的引导上产生了双赢效果。

4.结构+渠道,迭代传播格局����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。集团将“中国蓝名嘴”作为工作账号纳入集团����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新媒体矩阵统一管理。这不仅保障了账号的内容导向安����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全,也强化了集团融合传播矩阵的耦合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������集成、一体联动,使“名嘴”账号突破个人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������效应,形成对频道终端、集团平台、外部����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������大号的集团“三位一体”融合传播格局的有效补充����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、多元链接。

接下来,集团将持续迭代“中国蓝名嘴”集群培育,进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一步拓宽赛道、创新机制,使其进一步溢出个人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������品牌,汇集广电特质,形成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������浙江广播电视集团深化传播力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������建设的重要窗口和实践平台。


来源: 国家广电智库  编辑: 呼乐乐
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)举����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行党纪学习教育专题党课辅导报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主持人全媒体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)举办党委理论学习中心组暨党����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������纪学习教育专题培训