范周:数字视听赋能产业新发展的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������思考

http://www.sxt����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������vs.com时间:2023-08-01 08:04:����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������50

数字视听产业有四个关键特征,体验性、共创性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、融合性以及分众性。准确理解这一时代背����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������景,有助于我们抢抓发展机遇、把握发展红利����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,打造数字视听产业发展新优势。

图片

一、体验时代,数字视听成为场景营造的重要应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������用

当前,视频和音频在画质、音质����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上已进入瓶颈期,为用户提供身����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������临其境的体验是视听产业发展新的目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������标。《中华人民共和国国民����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������经济和社会发展第十四个五年����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������规划和2035年远景目标纲要》明确提出,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“十四五”时期要发展沉浸式����� ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ��������������Ƴ�������体验、虚拟����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展厅等新型视听服务。《沉����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������浸式文旅新业态2020年—20����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������21年发展报告》显示,中国沉浸式新业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������态种类从2018年的21种增长到目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������前的41种,沉浸体验项目数量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达到1521项,其业态几����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������乎覆盖文旅新兴消费的所有领域,并显示出强劲增长势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������头,标志着中国成为全球沉����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������浸产业最为发达的国家之一。数字视听����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������成为场景营造、沉浸体验最重要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的一个手段,并在推动产业发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������方面的获得层出不穷的成功经验。《长安十二����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������时辰》让观众将目光再一次对准了古都西安����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,该剧播出一周后,西安旅游热度上涨22%;《梦华����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������录》在长沙推出线下沉浸式主题集市,吸引����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大量身穿汉服的古风爱好者前来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������打卡;《夜上黄鹤楼》以黄鹤楼公园为载体,呈����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现浸式光影演艺体验,为这座千年名楼增����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������添新玩法。这些实践都告诉我们����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,数字视听在营造实体经济和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推动实体经济的发展方面,都有独到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之处,数字视听推动产业扩容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的步伐正在加快。

图片

图片

二、共创时代,数字视听成为内容生产的重����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要表达

所谓“共创”,是在技术驱动下传统视听向数字视听����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������迭代过程中显现的新特征,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具体包含三个层面。

第一,生产机制的共创。近年来,移动视频行业的生产机制从����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������UGC模式逐渐进化为UGC、PGC以及P����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������UGC等多����� �������Ƴ������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������元模式并存的“共创����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������”状态。

第二,生产主体的共创。不论是传统电视节目还是网络综艺����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节目,互动性都是吸引观众的亮点所在,大众参与����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������创作的直播、弹幕等形式大大丰富了当前的数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������字视听文化内容,大众作为创作者的地位日����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������益凸显,自媒体发展迅猛。短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频等形式的慕课也成为学����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������习知识的重要渠道。比如,2018和2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������019年这两年,我在传媒大学演播室做了非����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������商业性的跨年学习内容直播,每次受众超过一亿人。

第三,生产语境的共创。具体而言,一是视听消费虚实融合,实现跨����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������载体呈现、跨时空交互;二是数字技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������术推动视听业态复合升级,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������数字视听成为“新基建”属性凸显;三是新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术促进特殊群体视听使用体验不断优化。随����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������着技术的演进,共创的形式也将不����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������断迭代。比如,AI将日益深入地参与“共创”。当前����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,好莱坞编剧工会(WGA)拟允许����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在不影响编剧的署名和分成的前提下,以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������ChatGPT为代表的人工智能����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术应用于剧本创作。Netflix也推出了首����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������部AIGC动画短片《犬与少年》。这����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������些案例都说明证实,AI等新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������技术不会淘汰创作者,但会淘汰那����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������些没有掌握新技术的创作者。

图片

图片

三、融合时代,数字视听成为产业融合的重要链����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������接

当前,数字视听产业作为数字经济的重要������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������价值元����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������素和场景标配,已经嵌入文化、科技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、旅游、演艺等社会各领域,“视听+数据����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������服务”“视听+文旅文创”“视听����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������+直播电商”“视听+终端制造”“视听+现代����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������教育”等新业态、新模式日益丰����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������富,不同业态的边界模糊、融合加深����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,“视听+”产业延伸拓展所构成的大视听产业已进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������入一个新阶段,大视听正在成为数字经济和数字文化的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������关键引擎和重要组成部分。

在这样大视听产业融合发展中,我们的胆子����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������要更大一点,要勇敢地拥抱时代、拥抱����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������时代给广电带来的变化。河南卫����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视的“中国节日”就开启了大视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������听产业运营新思路。首先,在IP����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������授权上,着重发挥“中国节日”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������IP优势,赋能产业、打造IP+文旅+共创����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多维度项目落地。其次,在文����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������创产品开发上,“中国节日·����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������游研学之元典少年游研学”项目已经启动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,重点打造“中国节日·中国礼文化”周边。第三,开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������发焦作陈家沟度假村民宿群����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、焦作修武沙墙理想村和洛����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������阳龙门度假酒店等民宿集群。第四,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������打造北京河南大厦唐宫夜宴官方形象店、北京亦庄����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������唐宫文创·云果潮玩旗舰店、上海光����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������海书局唐宫文创区、信阳博客小街文创街区等实体门店����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

图片

图片

四、分众时代,数字视听成为精准服务的重要引领

凭借一部爆款达到万人空巷的时代已经过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������去,互联����� ���������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ���������Ƴ�������网时代的观����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������众需求更加多样,分众化成为符合市场规律的发展方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������向。分众时代,“精准”最为关����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������键。精准算力带来的精准目标客户,对位客户需求的精����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������准产品,是我们当前发展的王道。

视听服务精准化步伐正在全面提速。首先,电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频道的智能化推送取得重要进展。2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������022年9月起,中国广电集团有线电视智能推荐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频道服务在北京、上海、杭����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������州试点上线,通过AI计算,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������从海量内容库中自动编排、连续推送定制节目,创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了精准服务的形态。其次,广电总局印发《5G频道����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术白皮书》,加快推进5G频道落地,提出����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������5G频道视听新内容、新消费、新沟通以及新入口四大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������应用场景,奠定精准服务的底层能力。第三,越����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������来越多网络视听平台用主流价值优化算����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������法推荐机制,将精准推送和有效供给相结合,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有效提升优质内容的传播力、影响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力。

基于数字技术发展的生产力革命正全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������方位重塑着广电视听产业格局。通过数字化、智能化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的赋能,将数字经济与实体经济深度融合,是驱����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������动数字视听产业生产方式、服务方式变革,升级����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������产业形态、扩容产业价值的重要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������动能。

图片

(作者系北京京和文旅发展研究����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������文化和旅游研究基地首席专家;本文由国家广电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������总局发展研究����� �������Ƴ��������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������中心董潇潇根据作者在大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视听产业高峰论坛上的演讲整理)

来源: 国家广电智库  编辑: 王瑜
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台)举行党纪学习教育专题党课辅导报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������召开警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������举办党委理论学习中心组暨党纪学习教����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������育专题培训
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万里行����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������·繁荣之路”大型跨国全媒体活动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

· 今日出发!陕西广电融媒体集团(台)巴黎奥����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������运会赛事转播团队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事—����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������—陕西广播电视台与塔吉克斯坦国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家广播电视委员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办