在第三届中国广电媒体融合发展大会“融媒创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������营销:重构与整合”分论坛上,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国传媒大学广告学院教授杜国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������清以《广电媒体和广告主的合作共赢之道》为题发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������表演讲,向业界同仁分享《2023中国广告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主营销趋势调查报告》的最新洞察和成果。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������
图注:中国传媒大学广告学院教授杜国清
中国广告主营销趋势调查项目,是国内唯����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一一个全面审视广告营销市场发展态势,追踪、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������洞察广告主营销动向的连续性项目,由央视市场研究����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(CTR)、中国传媒大学广告学院和国家广告研����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������究院联合实施调查。
本项目已经进展到第十五年,今年的调查对象聚焦在����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2023年有营销和广告投放行为的企����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������业,被访者为企业中负责营����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������销或广告投放的中高层管理人员,选用定����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������性、定量相结合的研究方法,调查时间为本年度����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������1月—3月(5月补充AIGC专题调研),调查数量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������已超300份。
报告发现,今年的广告市场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������正在“艰难复苏”。在2023年,广告主不仅要降本增效,还����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要努力构建新的发展格局,着力推动高质量发展,同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������时还要加快自身的专业能力建设。
广告主营销新趋势
目前,广告主营销的总体态势是稳中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������求进,从高速态势调整为高质量趋势。2023年广告主对经济形势的信心起伏不����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大,整体仍高于疫情之初,但对公司经营情����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������况的信心略微下降。
图注:广告主对整体经济形����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������势的打分(1—10分制)
广告主年度营销预算变化相对平稳,开支谨慎。2023年表示营销推广费用会上升的广告主比����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������例微降,下降与持平的比例相较去年持平。
图注:历年广告主营销推广费用的变化
今年广告主营销出现了4个新趋势。
一是“新品潮”,广告主加大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新品研发及营销推广,新品营销费用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������占比上升。结果显示,广告主将近三成的营销费用应����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������用于新品营销,且该费用占比上升����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。一方面广告主不断进行新品研发、推广,另����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������一方面媒体平台也在提供新品营销服务。
如巨量云图上线“新品实验����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室”模块,提供“定向问卷”“智能测款����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”等功能,为品牌在上新决策以及����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������大促选品中提供前置性帮助;腾讯广告提供“上新易����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������”等新品服务,帮助品牌新����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������品快速起量,缩短成长周期,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������使商品以更快的速度成为品牌热卖����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������商品。
二是“出海热”,加大国际市场营销,面向全球探索市����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������场新增量。广告主尝试突破国内市场增长瓶颈,加投国际市场����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。虽然在其他区域市场增加����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������营销预算投放的广告主占比均����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有所下降,但国际市场增加营销预算投放的广告主占比����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������上升。
某金融品牌表示:“我们的品牌内核是立����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������足中国,面向世界。今年是‘一带一路’倡议提出十����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������周年,所以国家层面会有更大规模的宣传,我们也想借����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������这个事做一些呈现。”
图注:2022年 VS 20����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������23年,广告主区域市场营销预算投放变化情况(����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������%)
三是“高精尖”,在媒体选择上,锚定高精尖,同类����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������媒体价值“掐尖”。从电视、户外、互联网平台,到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具体的互联网广告类型莫不如此,广告主热衷于高直����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播、好内容、微促销等。
调查结果显示电视媒体头部效应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������加强,互联网媒体平台重短视频与社区,互联网广告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������类型重KOL与电商,以及户外重投����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“含金量”高的媒体。比如今年小红书、抖音的火爆逐����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������渐覆盖了以往“两微一抖”的����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������格局。
图注:2023年广告主投放互联网平台费用的预期变����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化情况(%)
四是“新技术”,36%广告主已经开始在营销活动中使用AIGC����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������新技术,同时54%的广告主是AIGC技术的积极����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������尝试者,并普遍认为在未来1—����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������3年营销模式将发生创新创变。
图注:广告主在营销活动中AI技术的使用情况(%)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
广告主与广电媒体的合作情况
在融合传播背景下,广告主依然高度认可广电媒体的价值引领力与公����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������信力。超过一半的广告主认为:电视媒体是社会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������正向价值观的引领者;在融合传播背����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������景下,电视媒体的公信力依然是最高的;随着����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������5G的发展,未来大屏电视将会呈现不一样的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发展前景。
图注:2023年广告主对电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视媒体的综合态度(%)
头部电视平台依然是广告主与广电媒体合作的重要平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。广告主深切体会到头部媒体、主流媒体在营销推广方面����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������带来的价值。从2019年到2023年����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������预期的数据统计中看出,在广告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主对电视媒体营销推广费用投入上,央视与省级卫����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视仍占据较大比例。
图8 电视媒体营销推广费用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������变化(%)
广电新媒体成为广告主青睐的新渠道。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广电新媒体是指广电机构依����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������托原有的媒体公信力、节目资源和制作能力,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������在互联网上运营的各类新传播渠����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道,包括但不仅限于广电自有APP、官网、在内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������容平台上的媒体账号。广告主也在寻求与广电媒体的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新的合作模式与方向,广电新媒体是典型����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������代表。据统计,广电新媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������投放渗透率在2022年为54%����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,2023年预期上升至59%。
广告主认为广电新媒体具备互联网“异军”的排他优势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,体现在广电新媒体在内容公信力、资源联动能力、内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合规性、内容IP方面有非常显著的优势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。
某日化品牌表示:“广电新媒体既是公信力的渠����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道,又有公信力的内容,会����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有单独投放广电新媒体的预算。”
图注:2023年广告主认为的三类新媒体的突出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能力(%)
广告主投放广电新媒体的预算主要来源于互联网渠道。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������广告主对广电新媒体的定位并不受限于传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统大屏,而是更偏向互联网媒体,超六成广告主的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广电新媒体预算来源于互联网渠����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道。
图注:2023年广电新媒体的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������预算来源(%)
图注:2019-2022����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年广播电视行业广告收入变化情况(亿元)
广告主重视与广电媒体的合作,对广电媒体的改革����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与创新抱有很大期待,并期望与����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广电媒体进行品牌共建。广告主期待与广电媒体精诚合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作,共面困境,放下原有姿态,一起融入和����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拥抱变化;以及在数字化媒体的数字链路当中需����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������要沉淀数据,补足链路;最后在加强深度内容合作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、创新定制方面,广告主同样抱有很高期待。
广告主内容营销概念泛化,好内容赋能数字营销生态各领域。2023年广告主渗透率接近����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������100%。在上一年度广告主投放的内容营销类����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������型中,广电媒体作为中坚力量,紧跟在KOL、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������KOC植入之后。
图注:广告主投放过内容营销广告的比例(%)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
图注:2022年广告主投放的内容营销类型����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(%)
广告主“以内容驱动增长”,广电媒体是重要合作伙����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������伴。广电媒体在好内容方面有着天然的合作优势。目前����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的媒体环境面对着渠道多元化����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������、流量碎片化、竞价白热化的趋势,只有高质量、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������有深度、引共鸣的好内容才能出圈。好内容成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为了驱动流量流转的关键,也成为了数字营销生态发展����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的动力。
广电媒体与广告主的合作重点
随着各类新兴媒体与新技术的发展,媒����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体行业面临着巨大的、全方位的转变����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。媒体面临着调整定位的挑战,也是一次����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������良好的机遇,在高质量发展的背景下,具有进一步����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拓展的空间,也因此对广电媒体和广告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主的合作提出几大要点:
一是加强高质量内容复用,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������实现多平台多次传播。以广电媒体产出的高质量内容为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������原点,对内容进行多维度再加工,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������并推广到社交媒体、线下媒体、私域等平台进行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������话题扩散、多次传播。
某汽车品牌表示:“央视内容产出的质量是足够高的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,我们希望以它为内容原点,实现在社����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������交圈层的更多转发和分享。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”
图注:高质量内容复用流程示意图����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
二是增强背书效应,进行深度内容共创����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。多由强公信力媒体、强硬实力专家、高����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������影响力名人创造内容,从而使����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容具有更强的背书效应和更����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������高的信赖度。
比如某日化品牌就表示“行业内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有品牌曾与央视频强强联合,找了很多不同领域T����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������OP级的专家,做了很有专业深度的内容。”
三是把握核心内容,传递品牌核心价值观。具体而言,就是核心内容要“有价值,可����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������信赖”。可以从四个方面来衡量核心内容价值����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,即内容是否能传递出品牌价值观念����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、内容是否精炼聚焦产品卖点、内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������是否准确传达服务理念、内容是否能有效说����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������服用户。
四是AIGC将提高广电媒体内容产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能,优化营销效率。2023年,AIGC技术浪潮的兴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������起,为内容营销提供了新的驱动力。广告主期待A����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������IGC技术可以提高创意设计,内容生产效率;辅助数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������据分析,促进洞察;辅助策略分析和方案撰写;简����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化资料收集、翻译等基础工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������作。
AIGC技术将指数级增强广电媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体内容产能,继续“拉长”广电媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体的营销价值“能力板”,成为广电媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体与广告主合作的重要营销辅助工具。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������
某食品饮料品牌表示:“我们可能每����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年上400到500个SKU,头部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������评级为S级或A级的有20个左右,如果把����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������整体的内容全部制作好,其实是非常巨大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������的一个工作量。这就涉及到内容生产效率的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������问题。”
结语
正如《质量强国建设纲要》所指出的,质量强����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������国建设要在2025年取得阶段性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的成效,其中最主要的标志就是品牌建设要取得更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大的进展。广告主如此,广电媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������亦是如此。未来,广电媒体与广告主在高质����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量发展道路上将继续携手,共创、共融、共生����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,以内容驱动融合,以技术引����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������领融合,迎来更大的发展。
陕西广电融媒体集团(陕西广播电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������视台)举行党纪学习教育专����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������题党课辅导报告会
· 丝路传声·2024丝����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路万里行主持人全媒体业务交流����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开警示教����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委理论学习中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������心组暨党纪学习教育专题培训专题丨“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”大型����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������跨国全媒体活动
· 今日出发!陕西广电融媒体集团����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������(台)巴黎奥运会赛事转播团队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路故事——陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播电视委员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办专题丨党纪学习教育
· 学习宣传贯彻党的二十大精神����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� · 学习贯彻习近平新时代中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国特色社会主义思想主题教育先锋观察 | 广电机构加速布局AIG����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������C
· 智库锦囊 | 过彤:培育����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体新质生产力 赋能网络视听新发展 · 产业热点 | 我国网络视听����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������用户规模超十亿—《中国网络视听发展研究����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������报告(2024)》发布