作为一档聚焦国货品牌的新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������形态节目,由好品中国出品的《好样����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的!国货》正在湖南卫视和芒果TV双平����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台热播。节目以艺人嘉宾深度探访国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������货企业为主线,解码国货品牌崛起背后的文化传承、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������科技创新及工匠精神,沉浸式展示中国制造业发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展成果,用国货品牌书写文化自信。
硬性标准筛选品牌
《好样的!国货》前往大湾区、福建、长三角地区、陕����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������西四区域,常驻嘉宾李治廷、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������陆虎、沈梦辰、蒲熠星、张玉安����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与飞行嘉宾一起组成“寻花团”,带领观众走����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进国货品牌的实验室、工厂,在实地考察、真实����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������记录、沉浸体验中找到品牌的创意之源、创业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之本。
江静
总制片人、好品中国品牌建设办公����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室常务副秘书长江静介绍,节目����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������前期做了大量准备工作,包括前采、访谈、深采、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������共创剧本达成共识等。品牌筛选����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������尤为关键,江静和团队在超过600个品牌中����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,最终选择20个参与节目。谈及具体选择标准����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,江静表示,首先必须是国内自主品牌,同时要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������满足几点硬性要求:有较强吸引力的品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������牌故事内容沉淀;有可挖掘的品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������牌营销热点;有较好的品牌背书,如工艺����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、产品溯源、股东背景等;����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有一定的品牌声誉及市场影响力;����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有完整清晰的市场规划布局及整����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体品宣策略等。
江静强调,《好样的!国货》节目宗旨是持续助力����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������国货品牌崛起,突出国货品牌背后的文化传承、科技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������创新、工匠精神,因此品牌选择的前提是为“节����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������目内容”服务,“如果不符����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������合硬性标准,品牌就算愿意支����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������付再多的广告费用,也不会入选。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”
挖掘品牌内核和个性
好的品牌故事通过引人入胜的情节,激发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������观众情感共鸣。《好样的!����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������国货》并未将镜头聚焦企业规模����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、荣誉实力的展示,而是以科普形����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������式,通过科学原理解释产品理念,根����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������据嘉宾的体验与互动,展示产品中的科技成果,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������引发观众好奇和关注。
刘柳
总导演刘柳表示,节目中涉及的品牌分为老字号、新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������锐品牌和地域类品牌三部分,将不同品类的品牌有机融����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������合是创作难点。“品类各异,不能用固定模式,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容制作需要考虑不同的体验方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和呈现方式。即使是同类产品,也需要找到差异����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������性,通过明星体验和展示的生动方式,挖����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������掘品牌内核和个性特点。”
为此,节目在选择明星嘉宾时,更注����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������重其输出能力和综艺感;在设置内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容时,更注重品牌核心技术与����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������消费者之间的深度关联。刘柳介绍,“在节目前期调����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������研和播出过程中,主创团队发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������现观众对国货背后的故事非常感����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������兴趣,更渴望了解与他们生活息息相关的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容。因此,团队在节目中融入知识点,用趣味性����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的方式进行文化知识科普。”如在阿����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道夫科研创新实验室参观时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,从茶麸的起源到茶麸的香气,再到“寻花团”根据个����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人喜好熬制定制款茶麸洗发水,节目通过生动有趣����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的细节讲述品牌故事,同时充分展现古法智慧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与现代科技相结合的品牌理念;探访����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������华大集团旗下华大营养时,“寻花团”通过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������参观样本库、体验在培养基上����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作画等方式,更为细致地了解不����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������同菌群背后的秘密。
刘柳表示,与传统综艺不同,《好样的!国货》需要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������平衡的因素更多,如品牌能释放的内容、提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������供的场景,以及如何配合等。“品牌����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������情况各不相同,团队需要花费大量时间,根����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������据品牌的层次和发展周期,进行协调和平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������衡。这是一个解决商业相关问题、打通链路,以及统����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一认知的过程。”
青春语态激活品牌经济
作为台网深度融合示范性项目,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������《好样的!国货》在湖南卫视、芒果TV双平台播出后����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������引发热议,在全网总辐射影����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������响量超910亿,话题总阅读量近4����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������.5亿,节目互动讨论量突破313万,宣讲会环����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节更是引起网友对国货崛起����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的强烈共鸣。
江静介绍,“文化赋能实体经济”是节目始终秉����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������持的总原则。“除了节目中的深度展示,团队还会在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������后端对品牌进行文化挖掘,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������帮助品牌在节目外做更多的效果转化。”目前����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,第二季节目筹备工作已经启动,“不同于第一季以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������地域为主题,第二季可能会朝特定垂直领����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������域发展,如根据时间、节气设定主题等。”后续,湖南����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广电将聚合芒系生态资源对《好样的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������!国货》全方位赋能,从头部M����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������CN机构跟进合作,到社交����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������平台二次传播、推出品牌联名等,都将陆����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������续展开。
江静表示,《好样的!国货》旨在用娱����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������乐化的综艺表达方式将丰富多彩的国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������潮国货消费形式辐射年轻群体,从而激活品牌经济����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,让传统文化融入社会生活中。“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������节目以国货品牌为主角,希����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������望有越来越多的观众成为国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������货品牌消费者、拥护者和维护者,让国人感受‘����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������此生无悔入华夏,来生愿做中华家’的民族自信和民����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������族自豪。”
正如江静所说,《好样的!国货》不仅是一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������档综艺节目,更是以内容展现国家自主品牌,进而����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������带动中国品牌价值提升,助力实体经济发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展的重要业务模型。“无论是老����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������品牌焕新,还是新锐品牌发光,或者����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������区域品牌突破地域,团队希望通过节目����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,把品牌文化传达给年轻观众和消费者,通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过大量内容产生拉动销售,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达成品(品牌价值提升)、效(品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������牌文化触达)、销(消费者体验销����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������售推动)三合一。”
(来源:视听广电)
陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)举行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������党纪学习教育专题党课辅导报告会
· 丝路传声·2024丝路����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������万里行主持人全媒体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委理����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������论学习中心组暨党纪学习教育专题培训专题丨“2024丝绸之路万里行·繁荣之����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路”大型跨国全媒体活动
· 今日出发!陕西广电融媒体集团(台)巴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������黎奥运会赛事转播团队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������事——陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������电视委员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办专题丨党纪学习教育
· 学习宣传贯彻党的二十大精神 · 学习贯彻习近平新时代中国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������特色社会主义思想主题教育先锋观察 | 广电机构加速布局A����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������IGC
· 智库锦囊 | 过彤:培����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������育媒体新质生产力 赋能网络视听新发展 · 产业热点 | 我国网络视听用户规模����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������超十亿—《中国网络视听发展研究报告����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(2024)》发布