智库锦囊 | 史安斌:国际传播要有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������流量思维

http://www.sxt����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������vs.com时间:2023-06-30 08:31:15 ����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������对外传播研究中心主任、清华大学新闻与传播学院教����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������授史安斌表示,当前我们的国际传播������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ���������� �������Ƴ������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�����������,做得相对更成人化,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������跟全球Z世代受众的接受习惯不太一致。要把国际传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������的主战场、主阵地交给年轻����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人,这是非常重要的。

图片

6月8日,首届文化强国建设高峰论坛“新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体时代的国际传播创新分论坛”在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������深圳举行。

清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心主任、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������清华大学新闻与传播学院教授����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������史安斌在接受专访时表示,党的二十大报告提出要“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������全面提升国际传播效能”,为提升国际����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������传播效能指出了“应对之道”。

国际传播要年轻化

史安斌表示,当下,1995年以����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������后出现的这代年轻人(Z世代)越来越多在舆论场上����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������占据了主导位置。他们接收新闻的方式主要是社交平台,不是传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������统媒体。所以,Z世代的力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������量是非常重要的。


图片

调查结果显示,不管在什么国家,都是18岁到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������30岁的年轻人对中国的印象要比50岁以上的人更好����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。总体来说,中国是一个深受年轻人喜爱和期����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������待的����� �������Ƴ������国家����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,在这种情况下,我们的国际传播也要年轻化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

史安斌认为,当前我们的国际传播,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������做得相对更成人化,跟全球z世代受众的接受����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������习惯不太一致。

国际传播要有流量思维

史安斌表示,国际传播要有流量思维、受众意识、效果导向。

图片

过去,我们的国际传播更多强����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������调把信息声音发出去。但对于有没有到达合适����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的人群、有没有起到相应的效果����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������,重视度不够。

现在,在百年大变局背景下,国际形势、舆论形势发生����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������了变化。

在广大的发展中国家,中国影响力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������在不断提升,美誉度也在不断提升。但在西����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������方国家营造的舆论环境中,我们国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������家的国际形象、美誉度也受到����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一定挑战。

像这样“两个中国”的评价极化趋势,显示我们现在国际传播的效果还有待提升����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。

国际传播要把话筒交给一线的人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

过去我们强调,国际传播主要是外宣媒体、记者����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������编辑做的事。

但现在,要构建具有中国特色的战略传播体���������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������ �������Ƴ������系,要丰富国际传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������主体,而不仅是少数媒体来做国际传播。

尤其是身处国际传播一线的群体,他们可成为当前国际传播的新力����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量。要把话筒给这些一线的人,让更多的人发声,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“这是符合国际传播效能提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������升要求的”。

国际传播要打好组合拳

史安斌认为,当前,新技术对国际传播带����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������来了很大挑战,特别是我们过去机����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������构化国族中心主义为导向的传统国际传播,要向平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������世界主义升级。

图片

随着全球传播的深度平台化,数字����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体平台已成为全球信息流动与情感交往不可替代的“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������新型基础设施”。

由大型互联网公司和处于数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������字化转型中的传统媒体机构所����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������打造的“数字传播生态系统����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������” ,深刻影响着全球信息流动����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和网络社群联结,同时也在潜移默化地改变着国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������际传播和跨文化传播研究的未来走向����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。


图片

作为中国国际传播的“生力军” ,以 Ti����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������kTok、起点国际、米哈游、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������SHEIN 等“四����� �������Ƴ������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������小花旦”为代表的中国数字媒体平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出海,打破了“媒介是美国的”国际传播基����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������本定势。

 “四小花旦”等互联网企业形成的“数字华����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������流”,成为中国国际传播非常重要的辅助性力量。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

史安斌表示,国际传播要想打好组合拳,一方面要加强我们传统媒体的国际传播能力建设����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,传统媒体要引入互联网思维,要加强流量思����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������维、受众意识、效果导向,让我们的互联网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内容生产更加年轻化,更加社交化,增强����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������互动性。

另一方面我们要依靠以“四小花旦”为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������代表的互联网企业,组建立体化的战略传播格局,“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������这是非常重要的”。

来源: 庖丁解news  编����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������辑: 齐悦
����� �������Ƴ������
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)举行党纪学习教育专题党课辅导报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒体����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)举办党委理论学习中心组暨党纪学习教育����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������专题培训
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万里行·繁荣����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������之路”大型跨国全媒体活动

· 今日出发!陕西广电融媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������集团(台)巴黎奥运会赛事转播团����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事——����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广播电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视委员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办