先锋观察 | 陕西广电融媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������体集团以系统性改革推动媒体融合取得显著成效

http://www.sxtv����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������s.com时间:2023-06-01 08:29:4����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������5

陕西广电融媒体集团按照 “一盘棋、一朵云、一张����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������网”的总体思路,即一盘棋统筹全部资源,形成全媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������平台;一朵“公有云+专有云+私有云”组����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成的混合云;建成为广电网络对省市县实现全覆盖����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������的一张网,即全省107个����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������县的县级融媒体中心和省级融媒体指挥中心����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,打造媒体融合之路的“陕西模式”。

图片

一、“两端一网满天星”传播矩阵

陕西广电融媒体集团在“打造一批具����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������有强大影响力和竞争力的新型主流媒体”的目标指引下����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,勇立媒体融合改革潮头,注重创新引领,聚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������焦新闻舆论工作主题主线,打����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������造以“起点新闻”“闪视频”为旗舰的“两端一网满����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������天星”传播矩阵。

集团围绕省第十七届运动会,组����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������织实施包括圣火采集、火炬传递、大会开闭幕����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������式、重点赛事等27场大型融媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������直播,发布融媒体稿件4800多条����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。举办的《2022丝绸之路����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������万里行 西望中国》大型融媒体活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������动,深度展示西部地区贯彻落实党的二十大精神的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具体举措,反映时代新气象,讴歌人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������民新创造,推出新闻报道、图文直播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������、融媒直播、短视频、纪录片等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������丰富多彩的内容集群。集团还策划实施了“走����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进四川”“走进贵州”等一系列“新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������闻+政务服务商务”文旅经贸活动,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������活动总传播量超2500万,总发稿量超2200次����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,相关话题累计曝光超1.24亿,受到了川、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������贵、云、藏等地政府部门、主流媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体及合作伙伴的高度评价。

图片

图片

二、“三端、四体、四化”  推进媒体深度融合发展

陕西广电融媒体集团采用“三端、四体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、四化”运营架构,即建设后端内容一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体、中端技术支撑一体、前端传播渠道一体的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“三端”架构;探索“资源一体、协同一体、服务一体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、管理一体”,和“内容全媒体化、技术支撑信����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������息化、传播渠道最优化、运营模式体系化”的融合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������路径,积极推进媒体深度融合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������发展。

集团以“内容生产(后端)+数据平台(中端����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)+传播渠道(前端)”构建陕西广电新型全媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������传播平台,目前该平台具备����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了全媒体融合生产能力、快速加工发布能力、媒资聚合����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������归档能力、移动直播能力、快速建站能力,为集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������团内容生产、传播分发、用户运营等提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������供有效支撑。集团打造的乡村振兴融媒体平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(乡村振兴新闻网)于2022年7月正式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������上线,平台有效整合了各类媒体资源和全省����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������农业农村、乡村振兴系统优质资源,实现对陕����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������西乡村振兴信息的一站式采集、加工、生成和全媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������分发,构建起陕西农业农村和乡村振兴宣传总平台����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������与大枢纽。

图片

集团融媒演播室投入使用,该演播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室以全新IP集群多景区理念设计,集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������成360度旋转全景播报、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������4K高清视频制播、VR\AI等创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������手段,通过应用先进技术和设备,节目安����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������全播出更有保障,制播流程更加����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������优化,视觉呈现效果和场景应用方面走在全国前����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������列。此外,集团打造虚拟主播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������“秦有为”,并在媒体业务如新闻、综艺����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������、体育、财经、气象等节目的应用落地,完成虚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拟主播在2022年陕西网综春晚“虎����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������虎生v向未来——网络综艺达人新春大联欢����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������”上的应用,并支撑丝路超媒MCN全媒体矩����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������阵的日常短视频内容生产。

图片

三、“9+3+2+7”中心管理制����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������模式  实现人才和市场深度融合

陕西广电融媒体集团加快现����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有体制机制、内容、渠道、平����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台、人才和市场的深度融合。2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������022年,集团目前形成了“9+3+2+7”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������中心管理制模式,即设置融媒体新闻中心等����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������九大内容生产中心,经营中心等三大业务中心,技术中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������心、后勤保障中心两个支撑保障中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������心,西安等七个地市工作站,经营����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������资源得到有效归集。

集团通过调整经营指标,强����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������化目标责任考核,优化人事分配制度,完善薪����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������酬激励制度,培育和引进融����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒技术和创意人才,基本实现了内容、渠道、产品、平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������台、人才和市场深度融合的体制机制。与此同时,按����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������照试点先行,逐步推广的原则,在各����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中心大力推行全成本核算工作,制定了《各中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������心全成本核算与业务管理指导办法》等制度文件,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推动各中心逐步建立独立核算、权责对等、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������分工明确、责任清晰的独立运营主体,不断激活管理运����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������营能效,打造科学高效的管理体系。

在人才队伍建设方面。集团����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������支持优秀青年人才在重大项目、重要节目、重要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������工程中挑大梁、当主角,探索青年人才接����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������续培养机制,支持网络视听和传统广播电����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������视领域开展人才智力、内容供给、技术创����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新等多方面深度交流合作,培养全媒型媒体人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������才。通过一系列改革举措,全集团干����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������事创业的活力和热情被充分激发。

图片

四、探索建立“新闻+政务服务商务”

运营模式

在传统广电业务和广告市场下����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行压力不断加大的情况下,陕����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������西广电融媒体集团统一广告经营、重大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������节目生产,大力推动政企服务和媒资版����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������权运营,探索建立“新闻+政务服务商务����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������”的运营模式,加快构建以内容建设为根本,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������先进技术为支撑,创新管理为保障的自主可控����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������的新型全媒体传播平台,包括����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������数字政府建设、云服务运营、雪亮工����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������程、大型政企服务、产品带货、数据平台服务����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������、投融资、产业园区等,实现了综合性发展。集团同时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������将新闻宣传、智慧融媒和打造治国理政平台融合����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一体布局,搭建了集团MCN平台,联合省交警总����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������队等单位建成了行业融媒中心,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������推进“智慧广电+”新运营体系规划,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������逐渐推动单一广告经营向多品牌运营、平����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������台运营、生态运营转变。

来源: 国家广电智库  ����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������编辑: 呼乐乐