产业热点 | 探寻湖北广播电视台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的短视频出圈密码

http://www.sxtvs.com时间:2023-05-05 16����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������:35:01

短视频的持续升温,使之逐渐成为新一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������代社交流行语言,同时,也成为媒体融合发展过程����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中最具代表性的新媒体形式。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������湖北广播电视台主动把握时与势����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,乘风而行,将发展短视频作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������为媒体融合发展的“棋眼”,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������通过深耕创新化表达,带动内容迈����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������向垂直化;通过技术与内容深����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������融,推动内容生产转型变革;通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过体制机制创新,探寻短视频发展之道,为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������融媒体时代主流媒体短视频的“����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出圈”和“破局”提供了成功案例。

图片

一、深耕创新化表达,

带动短视频内容垂直化

近年来,湖北广播电视台创新表达方式,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生产了一批有优质内容、有精彩故事、有叙事逻辑、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有影像标准的短视频,实现内容����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������升级,也促使短视频朝着垂直细分化发展。

1. 突出创意,巧用故事表达。

2020年以来,湖北广播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������电视台书婷工作室连续输出高质量短视频作品,精妙����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的创意、独有的艺术风格,在全国范����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������围内产出强大的影响力。无论是武汉战疫系列公益短����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������片《武汉色彩》《阳台里的武汉》《2020使用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������说明书》《武汉莫慌 我们等你》还是“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中国心愿”国家形象系列公益短片《新年心愿》《纸箱����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������里的年味》《我们正青春》《幸����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������福的题》《欢迎回家》,这些作品的共同特点是����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������讲述了一个个小而美的故事,展现了一个个����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������普通人的喜怒哀乐,通过小切口����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������反映大主题、小人物折射大时代、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������小故事讲述大道理,引起网友����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������广泛共鸣。其中《武汉莫慌 我们等你》单条全网阅读����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量、播放量超22亿人次。

图片

2. 紧贴用户,抓住年轻群体。

短视频要想实现高效传播,必须精准触����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������达年轻群体,深度渗入年轻群体的话语����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������空间。近年来,国潮越来越受年����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������轻人青睐,湖北广播电视台《高山流水����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������觅知音》节目破题国乐创新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������表达,引领年轻文化风尚,采����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用“大屏出彩,小屏出圈”的宣推方式,创作出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������《屈子祭》等数十条创意短视频,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������并多次进入B站、抖音和微博热门,抖音话题播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������放过千万,微博话题阅读总览1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������.5亿次,全网播放破十亿。

其中,短视频《屈子祭》端午节����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������一经亮相,就获《人民日报》《半月谈》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等数百家头部媒体力推。短视频《长安姑娘》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中秋佳节上线,作品在XR技术加持的长安古����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������城里,为观众们再现李白笔下的“长安一片月����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,万户捣衣声。秋风吹不尽,总是玉关����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������情”,播放量超百万。为庆祝国庆节,结合动画技术、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������琵琶合奏的短视频《花木兰》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������致敬“当代花木兰”中国女兵,唱奏新时代的“她����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”风采,创下全网播放过7千万的佳绩。

图片

3. 用活镜头,带来极致体验。

湖北广播电视台联合中国国际电视台(CGTN)共同����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������打造的航拍记录片《飞越荆楚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������》,采取“直升机+无人机+穿越机航拍”相结合的方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������式,把航拍优势发挥到极致����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,从多个角度、多个侧面呈现湖北����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人文之美、生态之美、城乡发展之美,为湖北留下了����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一部史诗性的国家像册,全网总触达量2.38亿����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

2022年11月28日起,《����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������飞越荆楚》在CGTN新媒体端����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������推出2集纪录片和8集微短视频,长江云平台同步����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������宣推,连续四天冲上新浪网头条置顶。另有34条《“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������鄂”的飞行日记》短视频跟拍直升机航����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������拍花絮,引流目标粉丝群;6条《He����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������llo!湖北》短视频由C����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������GTN英籍网红Morag从小切口看湖北大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������变化。

图片

二、技术与内容深融,

推动内容生产转型变革

先进技术是媒体融合发展的引擎,先进技术����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������与视频内容相融合,将大幅提升用户����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体验,迸发出独特的魅力。而随着新技术应用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������的不断拓展,人工智能与5G的广泛运用,还将给内容����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生产带来巨大变革。

1. 大数据支撑,精准把握传播影响力。

基于大数据的测算,能为短视频传播����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������构建更为清晰的受众画像,进行效果评估����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,并为接下来的内容创作提供依据。

在短视频融媒传播效果评估中,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������湖北广播电视台依托互联网大数据技术及长江云平台,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������汇聚网上网下数据,通过数据融合运营与算����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������法分析,建立动态反馈机制,分析爆款����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������产品传播路径,总结传播效����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������果,发挥长尾效应。例如,2021年����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������外交部湖北全球推介会宣推中����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,湖北广播电视台制作了恢宏大气的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������宣传片《浴火重生 再创辉煌》,为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������更好地了解传播效果,专门制作了传播热力图。

2. 新技术加持,完美突出视觉冲击力。

湖北广播电视台高度重视内容运维与技术����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������互动的问题,深入研究穿越机、全景视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频、全景航拍、高速拍摄、水下����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������摄影、三维动画、裸眼3D效果制作、手绘动画、词云����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������制作、AR效果等,并运用于视听产品的制作之����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中,推出了一大批以视频为基础、应用5G����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、4K、AI、VR等新技术手段、融合多种形����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������态的优秀新媒体产品。

图片

如用穿越机打造极致视觉冲击力的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������《萌虎闹荆宵》唐城篇;以裸眼3D效果颁奖的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������《湖北省道德模范致敬礼》����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������晚会;以VR效果展现的《跟着总����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������书记看长江》、以AR效果制作的长����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������江保护宣传片《一江清水 惠泽人民》等等。

三、体制机制创新,

激发短视频发展活力

近年来,湖北广播电视台短视频出现爆发式增长,这����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与体制机制改革创新密不可分。通����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������过建立工作室制度、揭榜挂帅制度,进一步激发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������了人才创新动力,释放了短视频发展活力。

1. 工作室制度搅活一池春水。

湖北广播电视台2021年全面推广工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作室制度,通过赋权管理、����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������盘活资源等措施探索扁平化、专业化、垂����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������直化的体制机制改革。此后不断深化融媒体工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作室制改革,建立健全了“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室账部管”的财务管理制度、“能人领办、双向选择”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������的用人机制、“上不封顶、下不设限”����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的分配机制以及“能上能下、能进能出”����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������退出机制,确保真正将选人用人权、薪酬二次分����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������配权、资源调配权等下放到工����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������作室。目前台(集团)共有56个工作室,形成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了以2个A级工作室为引领示范的“2+N”发展����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������格局。

一批个性化、市场化、以视听产品为主的工作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室脱颖而出,短视频迎来发展的春����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������天。乐书婷工作室深耕优质视频创作领域,打造����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������特色融媒品牌,风格鲜明的短视频成为短视频行业顶����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������流;好看工作室是一支小型����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、灵活、高效的视频精品制作“先����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������遣队”,2022年创意生产的32条����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������精品短视频中,多条被中央网信办推荐����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������全网置顶,全网播放量突破6亿。晓贤工作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室凭借大数据系列视频《这里是湖北》、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������微电影《继往开来》、短视频《心•年》等创����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������意产品屡获国家级和省级大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������奖。

2. 揭榜挂帅制度激发创新潜能����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

2022年湖北广播电视台强化全员、全程、全域新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������闻创新意识,启动了揭榜挂帅机制,面向全台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������征集金点子、好创意,布局新闻行动、纪录片、短视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频、广播剧、文化节目等多个赛道,建立了重����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������点项目库。

《中国心愿》《高山流水觅知音》《飞越荆楚》����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������等一批立意巧、创意新的项目由此诞生。通过全台一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体统筹、协同作战、资金扶持,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������使这些项目按节点,分阶段、有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������步骤地推进,保障了这些项目保质保量地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������完成,并在互联网上掀起一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������波波传播热潮。

未来,湖北广播电视台将继续借力短视频行业的飞速发����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展与价值传播,将大屏优势转化成����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������小屏优势,与用户建立深度链接,并通过强化运营����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������促进增收增效,实现转型升级。(作者单位:湖北广����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播电视台)

来源: 国家广电智库  编����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������辑: 呼乐乐
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������)举行党纪学习教育专题党课辅导����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒体业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开警示教育����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������委理论学习中心组暨党纪学习教育专题培训