智库锦囊 | 陆小华:主流����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体向数字媒体发展是主流方向,不只是基本路����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������径

http://www.sxtvs.com时间:2023-04-02����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 11:39:13

广电媒体现存的传统媒体部分要加速演变、加速改变����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,才能适应智能内容生产、智能传播、移动传播的演进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������趋势,适应新的数字技术、互联网技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术、人工智能技术的迅速发展。

图片


天津大学新媒体与传播学院院长 陆小华����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

智能传播、智能媒体、数字媒体的转型,使得传播形态����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、传播观念都在发生重大改变。在����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������加快推进媒体深度融合的实践中,智����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能传播、智能平台、体系建设也成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������为某种绕不过去的底层逻辑,给媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������体融合带来了新故事、新课题����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������。

近年来,天津大学新媒体与传播学院院长陆小华的研究领域更聚焦智能传播、智能媒体、����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������数字媒体。

在他看来,生成式AI、智能聊天机器人等进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������入内容生产已经是不可忽略����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的重要趋势。新型主流媒体可以发展的路径“一定是更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具探索性和创造性地运用现有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术与前沿智能技术,向主流数字����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体的方向发展”。

这意味着主流媒体的运作方式、内容生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体系、组织架构、媒体竞争策略等都要向数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������字媒体方向发展,这也是主流媒体持续变革的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������基本路径。

如何以技术应用推动广电在内的主流媒体跨越式发展?����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������陆小华认为,眼光应该放得更远、更开,“今天包����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������括广电在内的主流媒体,必须以新����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������眼光去探索那些传统上不被视为是广电技术、媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术、传播技术的东西,要将它们拿来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������为我所用。”

图片

▍智能内容生产是重要趋势

「广电独家」:看到您近年来非常关注向智能媒体演����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������变,目前媒体融合的主流话语体系里很少提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������这个用法,您认为它是一种真实的趋势吗?����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������

陆小华:去年智能技术领域最大的变化之一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,就是智能内容生成技术,比如生成式AI,以及����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������智能聊天机器人等都有比较重要的进����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������展。智能技术会更多应用于媒体领域、内容生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������领域和传播领域。

在影视制作领域,虚拟制片可以提高效率、节约成本,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������很早就开始使用了。利用虚拟制片等技术的实时渲染����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������,给影视创作的创意实现,甚至是一些超越现实、超����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������越自然的场景创造,提供了足够的空间。

从内容生产角度而言,我非常关注可以将文本输入转变成图像的智����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能内容生成技术。“人工智能工具改变了我们发挥����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创造力的方式”也被美国《连线》杂志网站列为“����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2022年让世界更美好的科技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������进展”之一。

图片

1月11日,阿里巴巴达摩院发布了《2023年十����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大科技趋势》。在我看来,虽然这十大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������趋势看起来是10个方面、10个领域,但其中有好����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������几项都与智能内容生成密切相关。

比如第一项“多模态预训练大模型”,认为将实现“图文音统一知识表示”,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������成为人工智能基础设施。而实际上前面说到的智能聊天机器人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、生成式AI等,都是基于这种算法的训练大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������模型。

再比如第七项“双引擎智能决策”,可以提升算法的逻辑推理决策,如果一旦运用于内容生产领域,显然����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������将有助于生成式AI模型的能力提升����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

第八项“计算光学成像”认为,将“突破传统光学成像极限,带来更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������具创造力和想象力的应用。”

华为P40发布时,我们看到它拍摄的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������月亮比有些相机还清晰。当时我们很惊讶,但实际����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上它就引入了计算光学的概念,用这种方式对拍摄����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������月亮的某些影像进行了补足完善。

如果“计算光学成像”突破传统光学成像的极限����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,对影视创作生产有什么影响?是否会生成更引人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������关注甚至大开脑洞的内容?当然我主要指影视和综艺����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������创作部分,而非新闻部分。但在视听新闻领域,恰恰应当及早研����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������究,以应对深度伪造可能的危害,应对新形态的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������智能舆论战。

第九项“大规模城市数字孪生”认为该技术将继续向“立体化、无人化、全����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������局化方向演进”,“无人化”本身也是一种智能内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生成,更不必说第十项“生成式AI”了,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一旦进入引用爆发期,将极大推动数字化内容的生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������与创造。

图片

就近年来广电的转型发展,必须看����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������到包括AI在内的一系列技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术逐渐走向应用层面,必将影����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������响内容生产。

▍主流媒体向主流数字媒体进发,媒体需要整����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������体考虑底层架构

「广电独家」:您认为在向数字智能媒体演进的趋势上,去����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������年广电让您印象最深刻的事件是什么?

陆小华:应该是去年开始筹备、今年1月18日启����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������动的浙江“传播大脑”吧——构建一个贯通全省新闻����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������领域的大型智能技术平台和新闻平台,打造引领媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������变革的技术集成中心、数据交互中台、融����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������合传播中枢,让更多媒体“共享开源技术,共建开放����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生态”,省市县三级媒体同上传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播大脑和新闻平台。

十多年前,我曾经阐述过数字媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体观。基于数字媒体观,基于一个����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������大的统一技术平台的内容生产和传播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体系,报纸、广播电视、互联网����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������移动终端不过是这个数字媒体的发布终����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������端,内容生产已经一体化了。

图片

浙江目前已经进入这种实践。去年也已经公布了年薪100万~����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������200万元公开招募CTO。我认为,它����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������预示着在探索建设新型主流媒体的道路上,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������从构建底层平台起步,正在向着更大����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������力度的整合、变革、转化方向发展。

在我看来,包括广电在内,新型主流媒体的发展路径����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������一定是更具探索性和创造性的,应向主流智能数字媒体的方向发展所应用的技术也不仅是数字技术,还包括其他目前����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������没有被运用在传播、媒体领域的技术其运作方式、内容生产体系、组织架构、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体竞争策略,都要向着智能数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������字媒体方向发展。

这是主流方向,而不只是基本路径。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在基本路径之上探索的方式可以有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������多种,但是这个主流方向是����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������很难改变的。

有了新媒体终端、新媒体产品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,并不等于传统媒体就变成����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������了新型主流媒体。我认为,广电媒体现存的传统媒体部分要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������加速演变、加速改变,才能适应智能内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容生产、智能传播、移动传播的演进趋势,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������适应新的数字技术、互联网技术、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人工智能技术的迅速发展。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

我觉得对于主流媒体而言,在目前缺乏算法等人工智能����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������运用的情况下,要想保持传播力、增强竞争力,就必须尽����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������可能更积极地探索运用智能内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������生产、智能传播等先进技术。

图片

「广电独家」:浙江媒体在地方媒体里处在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������发展前沿了,就您观察,央媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������对于类似技术的运用,或在智����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能媒体构建上的水平怎么样?是否取得了可观成果?

陆小华:客观而言,主要央媒这些年在深化媒体融合����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,进一步推进数字变革上的进����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������步是非常大的。

第一,把内容生产和发布渠道的重心放到移动端����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、新媒体端,这是非常重要的变化。

第二,主要央媒对于人工智能、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������大数据等技术在应用层面有很多成功尝试,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不管是虚拟主播,或是5G+8K����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的影像视听传播,特别是在奥运会����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������这样的重要场景、重大事件中,在世界范围����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内为中国媒体赢得了声誉。

三大央媒在媒体融合方面的3个全国重点实验����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室,也体现了中央要推动关键核����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������心技术自主创新不断实现突破,全面提����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������高舆论引导能力的意图。加上中国传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒大学的媒体融合与传播国家重点实验����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������室,这四大实验室的布局是历史上从来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������没有过的。

图片

当然,还是应当看到,技术发展是����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������否比我们运用的速度更快?技����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术发展提供了更多空间,我们是否还����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������没有足够运用?有些技术跨界运用会带来意想����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不到的成效。

比如说今天我们用的微波炉,两三百块钱一个����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,但它其实源自雷达技术;我����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������们用的CD,实际上是早期计算机的输入设����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������备分拆出来的成果。十年前,一个非传����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������媒人主导以算法介入信息分发,构建了一����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个智能分发平台,对新闻传播格局产生巨大影响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

今天,在新闻宣传、报纸广电媒体可以运用的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������技术,我认为远远超过那些为广电等传媒行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������业提供方案、设备和技术服务����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的机构、企业已经推介的范围,甚����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������至超出它们的技术储备、认知储备和能����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������力储备。

或者更直白地说,今天包括广电在内的主流媒体必须以新眼光����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������去探索运用那些传统上不被视为是广电技术、����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������媒体技术、传播技术的东西,要将����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������它们拿来为我所用才能实现跨����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������越式发展。否则,竞争力怎么能够增强呢?怎么能够改����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������变互联网平台影响力日益强过����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������主流媒体的现状呢?

这不完全是资金投入问题,问题在思维方式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,是看待和运用技术的眼光����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

当然,我们必须鼓励所有媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体人,包括一线媒体人去积极����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������探索技术应用,推进在产品形态����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、传播形式、内容制作技术等方面的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������先进技术运用水平。

但是,同时依然需要媒体从整体上考虑它的底层架����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������构、技术运用策略、跨界技����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������术运用方式。

图片

▍创新思维、跨界眼光,推动进一步深化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������变革

「广电独家」:就您刚才所言,我是否可以认为,向����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������智能数字媒体演进已经让传统传播学����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������不适应了?您认为它是否改变了传播概念本身?����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

陆小华:我刚才提到了智能分发平台的影����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������响,如果从学术上作一点概括����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,随着算法介入内容分发领域,分发环节在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������影响力生成中占了更大比重。

新闻学、传播学理论通常认为是内容产生影����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������响力,影视学、艺术学也会讲好剧本是影视作品的基础����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,内容产生影响力。但好内容如果不能有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������效分发,不能有效触达受众,很难产����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������生影响力。

而智能分发平台自己不制作内容,仅精准分����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发其他来源的内容就获得巨大影响力。就像电影人突然发现,如果院����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������线不排片,好电影也难以产生相应市����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������场影响。这就可以看出分发环节对内����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������容影响力的形成有制约作用、也有托举作用。

要注意智能技术带来的两个重要改变。

算法分发平台出现之前,小视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有没有?对电视、电影界而言,影视作品的片����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������花不就是短视频吗?过去有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������人把片花当回事儿吗?那是暖场的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������东西,是个预告片。

今天,并不能简单地说新出现的小����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频带来了足够魅力,而是借助算法分发平台����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的小视频更匹配受众的需求,才产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������生足够魅力。这是第一个改变。

图片

第二个改变,就是内容不仅是人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在生产,目前和今后可能出现更多人����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������工智能参与内容生产,甚至是人工智能自我生产内容����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

我们过去认为内容都是人生产的,好的创作者生产����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������好的内容。但今天,有些内容是是智����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������能生成的,是智能合成的,是数����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������据生成的。

它甚至可以创造出现实生活中不存在的场景,几年前美����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������国西雅图电视网播出了一段“深度伪造”的特朗普����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������讲话,事实上就是合成出了现实生活����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������中没有的东西。

为什么我们一直希望媒体人、决策者、管����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������理者、实践者要换新的思维,要用新的眼光来����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������看待科技发展和未来传媒业的数����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������字化变革?

因为技术在促使运行方式变化,在改变职业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������生存边界。50年前,摄影师不仅是一����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个职业,也是一个专业。有多少人会洗照片?多少����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������人会人工调整曝光量?但是傻瓜相机����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的出现,就使摄影从一个专业变成了一个职业。因为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������老百姓拿个相机也能拍,所以已经不����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������算是门槛高深的专业了。

再比如说直播。20世纪90年代,直����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������播还是广电界的一项系统工程,要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������构建一个体系,构建严密的计划,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������需要前后方无数人协同运作。

但是现在,直播变成了一个小姑娘、老太太的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������日常生活,变成随便一个不识字的普通老百姓都����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������可以做的事情。

直播不就是拿手机直播吗,满地����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������都是吗?那么,新媒体时代,直播导����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������演的职业生存边界变化了吗����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������?

当全民都可以利用数字技术生产内容的时候,媒体作为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������专业化组织,作为专业生产内容的专业群体,你����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的专业水准、专业眼光、专业创造����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体现在哪里?

你要看到技术在销蚀你的边界,必须以更大的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������平台、更专业的眼光、更高����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������水平的创作能力去生产内容,否则以后怎么能在芸����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������芸众生中体现出来你的能力和影响����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������?

图片

从这个意义上来说,就更需要主流媒体在这个节����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������骨眼上以创新思维、跨界眼����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������光,探索性、创造性运用现有和前沿技术,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������才能进一步推进媒体深化变革。

政策上是非常支持这样做的。仅用传统手段不能有效地为中国赢得国����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������际话语权,那么就必须进一步深化数字变革和融合,����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������借助互联网等先进技术手段增强影响力、传播力,才能����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������够为中国赢得与国际地位相匹配的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������国际话语权。所以,需要我们加大力度、加快����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������步伐。

「广电独家」:广电媒体是以视频产品为主的,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������您认为统一输出为一个流媒体是视频媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������融合的最终结局吗?您认为是否����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������有必要出现一个由国家领衔的、更����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������大规模的整合性媒体?

陆小华:现在流媒体非常风行,不是说不能做,但是我觉����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������得要看到实质,就是传播力、影响力的构建依赖于����� �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������最高效地利用所能获得的所有资源,这是核心。����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

在媒体和媒体之间,在媒体和社会的个人创作����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������者之间,新型主流媒体一定应该表现出以最高的效����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������率、最低的成本、最大的可����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������能性来利用所有可能获得的资源,包括采����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������访资源、技术资源、政策资����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������源等。

这里,效率是核心词。

现在媒体转型,最难的是什么?钱从哪里来?人往何����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������处去?以往的手段、渠道、产品����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������形态怎么办?

其实总书记在关于媒体融合的政治局集����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体学习中已经讲过,在信息生产领域����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,也要进行供给侧结构性改革,通过理念、内容、形式����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������、方法、手段等创新,使正面宣传质量����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和水平有一个明显提高。

客观地说,从效率眼光看,为什么有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������些媒体传播力影响力还不够强呢?是因为效率����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������还不够高,一些资源用在了影响力不高的频道、频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������率。

虽然现在每年都有一些频道、频率����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������停办,但就目前的竞争态势看来,这种供给侧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������结构性改革还应大力推进。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

图片

广电总局几年前就提“精办频道频率”,方����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������向我认为非常对,要精办才能����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������效率更高,才能把所有资源集中在最有竞争力����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������、影响力、传播力的板块上,并进一步增强����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

流媒体平台是方向之一,未来也完全可����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������以以某个成熟平台为基础,通过政策和市场成熟机����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������制来实现流媒体能力的进一步增����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������强。

只不过这绝不是这个行业要解决的核心问����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������题。核心是怎么样进一步提升传播效率、资源利����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用效率、组织运行效率、内容生产效����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������率,等等。没有效率,就没有足够的竞争力和影响力。

有一件事情是值得充分注意的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,就是2022年全世界一系列互联����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������网公司都进行了大裁员。比如Meta����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������、亚马逊、微软都裁员过万。这����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������两三年左右,大的互联网公司都在进行����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������内部架构调整,调整方向、优化����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������策略,而且一定是奔着提升运行效率去的。

从这个眼光看,广电集团内部����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的组织架构在20世纪90年代����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������发生过重大变革,在21世纪����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������第一个十年之后,其实没有����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������出现重大变化,除了构建一些����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新媒体部分。

并不是说现在就不合理、非要变,而是提出����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一个问题,在今天的政策环境、资源条件、技术����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������条件、市场条件下,主流媒体的竞争策略是否需要����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������进一步优化、变革?



来源: 广电独家  编辑:����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 刘思雨
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������电视台)举行党纪学习教育专����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������题党课辅导报告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒体业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������警示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委理论学习����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������中心组暨党纪学习教育专题培训����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������里行·繁荣之路”大型跨国全媒体����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������活动

· 今日出发!陕西广电融媒体集团(台)巴����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������黎奥运会赛事转播团队踏上奥运征程 · 中塔广电牵手 讲好丝路故事����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������——陕西广播电视台与塔吉克斯坦国家广播电视委����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办