先锋观察 | 超10亿人在刷短视频����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������!《中国网络视听发展研究报告》十����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������大核心发现

http://www.sxtvs.co����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������m时间:2023-04-02 11:33:55 ����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������

《报告》显示,获取新闻资讯及学习相����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������关知识成为用户收看短视频的重要原因。短视频平台已����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������经成为网民获取新闻资讯的首要渠道。

图片

3月29日,在第十届中国网络视听大会开幕前夕,有����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������着中国网络视听行业参照标杆之称的《中国����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������网络视听发展研究报告(20����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������23)》(以下简称《报告》)正����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ����������� �������Ƴ�������式发布,透露出中国网络视听行业����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的最新动态。《报告》揭示了十大核心����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������发现。

01 网络视听超过即时通讯,成为第一大互����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������联网应用

截至2022年12月,我国网络视听用户规模达10.40亿,超过即时通讯(10.38亿)����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,成为第一大互联网应用。网络视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������听网民使用率为97.4%,同比增长1.4����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������个百分点,保持了在高位的稳定增长。

02 泛网络视听领域市场规模超70����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������00亿元,短视频、直播贡献主要增量

2022年泛网络视听产业的市����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������场规模为7274.4亿元,较2021年增长4.4%。其中,短����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������视频领域市场规模为2928.3����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������亿,占比为40.3%,是产业增����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������量的主要来源;其次是网络直����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������播领域,市场规模为1249.6亿,占比为17.2����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������%,成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。

03 用户规模达10.1����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2亿,短视频成吸引网民“触网”首要应����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������用

值得注意的是,近四分之一����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������新网民因短视频触网,短视频“纳新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������”能力远超即时通信。新入网的网民中,24.3����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������%的人第一次上网时使用的是短视频应用,与其����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������他应用拉开较大距离。截至 20����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������22 年 12 月,短视频用户规模达 10.12����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� 亿,同比增长 7770 万,增长率为 8.3%,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������在整体网民中的占比为 94.����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������8%。

04 高学历、一线及新一线城����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������市的中青年群体网络视听使用率更高����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

综合视频、网络直播、网络音����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������频更多被高学历、一线及新����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一线城市的中青年群体使用,����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������这类网民更多使用网络视听类应用。

05 网络直播用户规模达7.51亿����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������,成为网络视听第二大应用

2022年网络直播用户规模7.51亿,成为仅次于短视频的网络视听第二大应用。����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������网络直播已经深入娱乐、教育、商业等多个领域,未来����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������发展前景广阔。

06 短视频人均单日使用时长超过2.5个小时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������

短视频用户的人均单日使用时����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������长为168分钟,遥遥领先于其他应用;综合视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������频的人均单日使用时长为120分钟,自2020年底����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������开始超越即时通信排在第二����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ������位。

07 看新闻、学知识成为短视频用户的重要需求

《报告》显示,获取新闻资讯及学习相关知识成为用户收看短视频的����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������重要原因。短视频平台已经成为网民获取新闻资讯的首要渠����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������道。

08 直播带货能力显著提升,成为日����� �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������常生活快消品营销重要渠道

有42.7%的用户在最近半年内因观����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������看网络视频或网络直播而购买过商品,与����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������2020年相比提升27.0个百分点。居住在����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������二线及以上城市、具有中高学历����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������的中青年女性是网络视频/直播����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������带货的最具潜力的目标人群。

09 微短剧受众规模大,19岁以下青少年用户����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������占比最多

2021—2022年微短剧����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������上线数量显著提升。最近半����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������年内,一半以上的短视频用����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������。19岁及以下年龄用户的收看比例为57����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������.9%。

10 网络音频休闲和学习����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������两不误,七成用户进行“深度阅读”

用户收听网络音频节目的两大主要目的为����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������娱乐休闲和学习知识,分别占比47.9%����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������和30.0%。33.2%的网络音频用户“认真����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������听完整期节目”,24.5%的用户“能认真听����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������一大半的内容”。


图片图片图片


来源: 新京报传媒研究  编辑: 刘思雨
集团动态

陕西广电融媒体集团(陕西广播电视台)举行党����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������纪学习教育专题党课辅导报����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������告会

· 丝路传声·2024丝路万里行主持人全媒����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������体业务交流会召开 · 陕西广电融媒体集团(台)召开警����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������示教育会议 · 陕西广电融媒体集团(台)举办党委理论学习中心����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������组暨党纪学习教育专题培训
融媒资讯

专题丨“2024丝绸之路万里����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������行·繁荣之路”大型跨国全媒体活动

· 今日出发!陕西广电融媒体集团����� �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ������������ �������Ƴ�������(台)巴黎奥运会赛事转播团队踏上奥运征程����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������� · 中塔广电牵手 讲好丝路故事——陕西广播电视����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ����������� �������Ƴ�������台与塔吉克斯坦国家广播电视委����� �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ������������ �������Ƴ�������员会签署合作备忘录 · 都市生活盛典成功举办